浅谈移动广告作弊

日前，在 Pocket Gamer.biz 与亚洲最大的移动营销平台 Mobvista联合推出的《2017移动游戏开发者趋势报告》指出，广告作弊存在很多不确定性——50% 的公司不确定他们是否曾经是广告作弊的的受害者, 也不知道广告公司是否做了足够的努力来对抗它。报告中运用一个篇章讲述了移动广告作弊影响的内容，这说明,整个行业都在关注移动广告作弊的问题。

我们先来认识一下移动广告作弊的手段：依照广告主关注的点击及激活两个维度，作弊的种类也被分为点击作弊和激活作弊。

点击作弊一般可以利用大量测试机或者模拟器直接发送，也有一些是雇佣或者激励式诱导用户来进行大量点击。那么就会出现同一个IP反复点击广告的情况出现。作弊用户也表现为在一个固定的时间周期内频繁的点击广告（发送请求） 。而激活作弊的常见手段部分与点击作弊的方法一致，比如说测试机或模拟器模拟下载，还有像通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。

有报告显示， 因广告作弊而浪费的广告费用从2012年的89亿发展为2017年的143亿。可见，移动营销这一“朝阳产业”也有黑暗面:移动广告作弊的市场规模正在随着全球移动广告支出的提升在同时扩大。

近两年，移动营销行业已经开始发出越来越多的反作弊声音，其中绝大多数由第三方数据监测平台发出，它们拥有海量数据，可以对各路流量进行扫描。由于移动广告平台是作弊行为需要经过的第一道关卡，因此它们可以说是反作弊的第一道防线，由其在正面战场发出的声音对后方阵营必然具有指导作用。

因此，作为亚洲最大的移动营销平台，Mobvista首度发声，发布其《移动反作弊不完全指南》，揭示目前全球移动广告的作弊情况，并交出自己的反作弊策略。汇量科技主要利用实时监测、离线分析、混合机制以及定制策略帮助实现移动广告的反作弊。走在移动反作弊前沿的汇量科技，成功帮助广告主减少广告投放的费用浪费，真正为广告主提高收益和投入成本比。同时，Mobvista利用大数据助力移动反作弊，通过输入海量流量数据进行大数据分布分析建模（Distribution

Analysis Modeling），有效对CTI丁、机型、地理位置等分布情况进行分析与监控，从而及时发现异常的流量或异常的时间节点。

由于反作弊是一场没有止境的攻防斗争，作弊者的作弊手段层出不穷，营销市场的你我也要不断升级反作弊技术，研究新的应对策略，不断扩充弹药库，增高技术壁垒。相信，对移动作弊行为最有效的防护网，是行业全面提升对其认知、积累反作弊方法。