被微商“玩坏”的朋友圈，营销的突破口在哪？

相信前段时间大家朋友圈都被微商与奥巴马的合影给刷屏了。

事件的起因就是：在上海举办的第三届全球中小企业峰会当中，奥巴马作为嘉宾在峰会上向2500多位中国企业家发表了主旨演讲，而会后的合影环节，就被微商卖家给“玩坏了”，各种XX品牌创始人、董事长被美国前总统奥巴马“接见”的消息图片接踵而来。

一时之间，各种消息铺天盖地，媒体、网友们纷纷开启评论模式，有吐槽P图的、也有爆料主办方收费黑幕的等等。

其实近几年我们的朋友圈最常见的恐怕就是微商广告了，各种豪车、名表、明星以及收款的素材图片几乎成为了我们朋友圈每天必定出现的东西，很多人纷纷开启了屏蔽大法，哪怕相交多年的好友也因此逐渐疏远。

我们先来看一组数据：微信目前拥有近9亿的活跃用户，如今人们85%的闲散时间都用于微信使用上面，平均每个人的微信有311个好友，朋友圈的分享平均会被288个人看见，而微信好友中陌生人的比例甚至低于10%。这当中所蕴藏的商机可想而知。

作为移动互联网时代的中心，在微信这个巨大的UGC流量平台上，官方广告的生存空间并不大。从目前来看，除了一些大品牌高质量的广宣内容之外，基本上没有太多广告的影子。反倒成为了微商行业的“风水宝地”。

UGC才是朋友圈营销的正确打开方式

随着主流消费群体的更迭，流量权彻底去中心化，每个人都是信息分发的中心。对于如今的消费群者来说，他们更加注重KOL、社群和口碑价值观输出。对于社交营销而言，“UGC”才是正确的打开方式。

虽然微商是这个模式的先驱，但是由于缺乏监管，动辄专家大咖，百万千万团队，也就闹出了“总统接见”等笑话段子。其野蛮的煽动性宣传方式以及浮夸虚假宣传内容，再加上各种负面频出，在短期爆发式增长过后迅速的衰落。

但不可否认的就是微信这个社交生态圈的巨大潜力，特别是对于品牌营销而言，把握好社交营销的趋势也就迎来了新一轮的风口。

今年一些成功的营销案例给我们作了很好的示范，怎样才是打开社交营销的最佳方式！

年度最走心的视频广告《总有人偷偷爱着你》

通过贴近生活的真实事件，用反转的剧情片段，把矛盾和真实都展现出来，最后又亲自点亮光明。一面无情的揭露了一些社会的一些现象，但又通过剧情的反转，给大家展示了这个社会温暖的一面从而引发读者的共鸣。这也使得这则视频广告迅速的走红在各大社交平台，引发了一轮又一轮的爆炸式传播效应。

而另一个典型的代表则是我们所熟悉的白酒品牌：江小白。通过走心、煽情的文案风格感染读者，利用互联网实现病毒式传播，迅速走红于朋友圈、微博等地吸引了一大批粉丝。这些都是典型的UGC模式传播的案例。

如今无论是传统品牌还是微商品牌而言，社交营销就是新一轮的风口，如何利用UGC模式实现品牌营销价值，是每个企业的必修课。