如何借助DMP实现精准投放

试想，如果广告内容与用户之间的相关度偏低，那么在最佳时机的广告投放也很难从根本上提高广告收入。要想瞄准相关度更高的目标用户，实现精准投放，就需要借助先进的数据管理平台（DMP）以及广告供应方平台（SSP）。

DMP (Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分。DMP作为一个数据管理平台，本身拥有强大的数据获取能力。首先，通过追踪，获取用户上网时产生的cookie，作为basic data；然后，通过跨域追踪，即在多个不同的域名中获取同一个用户所产生的数据，更好地收集用户信息，描绘用户轮廓（user profile）。DMP不仅拥有精准的数据获取能力，还可以进行用户数据分析（user analysis）。面对千万用户产生的海量数据，DMP平台利用技术和数据算法，对所获取的数据仓储和挖掘、管理和分析使得广告投放受众更精准，效果更优。对于广告投放市场而言，DMP就是用户的数据中心，管理所有的用户数据，包括用户的行为等方面，为DSP提供数据服务。可以说，DMP 让DSP实现了更精准的用户匹配和广告投放，无论对开发者变现还是对于广告主来说可谓都是“神器”。

那么，什么是DSP呢？DSP即需求方平台，帮助广告主更好接入到广告交易平台中。与以往的互联网广告投放方式不同，DSP模式的主要特征是精准定位目标人群，先按照投放需求来圈定目标受众，如在上海地区的0到180岁喜欢奢侈品月收入约100块的宅男。还需要设置投放条件，如他使用PC每次点击广告的单价不超过2分钱。然后这些条件就交到了DSP系统那，DSP会跟DMP沟通，找出条件匹配的人群，并根据竞争程度(实时竞价)，可使用的媒体资源等实际环境，来进行广告投放。 如汇量科技，以先进的AI技术为驱动力，提供前瞻性的数据分析、前沿的创意广告形式以及海量且优质的媒体曝光，帮助各业界领先的公司加速业务增长。