【剽悍牛人进化营成长记录】传播模块之汉服的宣发

在前面的十天当中,我们一起学习了传播模块相关的内容,以《疯传》这本书为主要打卡材料,外加猫叔的两节传播课。

在本期打卡当中,我主要是以汉服的流行为主题,写了一系列相关的文章。今天就用《疯传》的五个角度——社交货币、诱因、情绪、公开性、使用价值,聊一聊关于汉服,从宣传到流行到底我们可以做些什么,不应该做什么。

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1.汉服流行史的提示

在汉服的流行过程中,并不是一帆风顺的,他曾经断代,所以就有了现在的复兴一说。

为什么会断代呢?

汉服的断代主要发生在清末到新中国成立这段时间,在这一段时间内,汉服是不复存在的。

在当时,受西方文明的影响,越来越多的年轻人穿上轻便的西服,而摈弃传统服饰。一方面,他们认为,传统服饰是旧时代束缚人的东西,所以他们埋汰汉服。另一方面,西服确实比传统服饰要更方便,更舒适一些,而且,西服是流水线生产的,价格也相对便宜。

种种原因交织一起汉服就出现了断代。

其实总结来说,汉服断代是因为它的实用价值。对于当时的人们来说衣服的使用价值就是方便,舒适,便宜。对比而言,西服把这些优势都占了,所以,西服轻轻松松取代了汉服。

那就目前而言,为什么汉服又流行起来了呢?它还是那样不方便呀。

这里就不得不提一个相对实用性了。对于现在的人们而言不仅仅是舒适方便了,对于衣服的价格也可以适当放宽,对于现在的人们而言,对于衣服的实用价值,最最重要的是好看,光是好看就比舒适方便,这两个实用价值要高很多。

不同的时代有不同的需求。

就目前针对汉服的宣传,可以根据现在人们的需求进行宣传。人们不是觉得汉服好看吗?那就是宣传的好看啊!

2.汉服的社交价值

对于一般人而言,汉服的社交价值其实是很高的。

为什么呢?因为相对于现代西服来说,汉服原本只是存在于电视剧当中,当有人把它穿到现实生活当中,那不会引起其他人的围观吗?不会引起其他人的好奇吗?

这就给穿汉服的人带来了关注,这就是他的社交价值。

别小看了这个关注,要知道,人人都有被关注的需求。

所以,如果说要对汉服进行宣传,把它穿出去就是最好的宣传。

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3.勾起小可爱穿汉服的心

如果你想要让别人穿汉服,你首先需要给别人一个诱因。

其实对于现在的小年轻来说,穿汉服是一件很fasion的事情,很多人想穿,但是又不敢穿。

针对这部分人群最最最重要的就是把汉服穿出去,站在他们面前,用最直观的方式告诉他们,看,我把汉服穿上街也没什么呀。

所以说,如果你希望别人做某一件事情,最好的办法就是做给他看。

还有另外一个办法就是和他讨论跟汉服有关的事情。

其实汉服一开始的宣传就是以这样的方式出现的。

有这么一个人,把汉服穿上大街,然后引起了舆论热议。越来越多的人看到并且喜欢上汉服,那这部分人就可以帮汉服进行宣传。

4.穿衣服图开心

这里要问大家一个问题,穿衣服是为了什么呢?为了让自己开心,为了让自己更好看,不是吗?

没错,穿汉服的人心态也是一样的。

穿汉服主要是让自己开心,如果你硬是要涉及到汉服复兴,甚至强迫其他人,参与进来,那这样对汉服的宣传是有害而无益的。

现在很多汉服圈里的人都揪着阜新不放,一定要复原原来的衣服,包括形制、样式等等。但对于很多小萌新来说,他们穿汉服只是为了好看,如果是硬要让他们背负这么沉重的责任,我想任何人都是不愿意的。

我记得在B站上关于汉服的讨论中,有一句话我非常认同,大概意思是说,现在汉服都还没有完全推广,只是在一小部分人当中流行就要开始讲究形统,这只会让更多的人厌恶汉服,对汉服的推广并没有实质性作用。

确实,如果说一个事物引起人们厌恶的情绪,或者出现不愉快的事情,那人们对这个事物的接受程度就会低很多。

所以如果想要让汉服传得更广更流行,不妨试着让穿汉服的人开心,因为开心会让一个人更加喜欢这件事,同时,这种开心是会传染的,她会传染给身边的人,这样是不是一传十十传百呢?

汉服要复兴,那还是难事吗?

5.把汉服穿出去

其实,在前面讲到的汉服的社交价值和诱因等等,其实都跟把汉服穿出去有关。

这其实也是另外一方面的因素叫做作公开性。

就是人们接触的越多,不管它是正向的还是逆向的,只要他出现在人们的视野,人们接受他的心理程度就会高很多。

也就是说,你穿的越多,人们越容易接受。

所以讲到真正宣传汉服,让汉服流行起来,最重要的就是把汉服穿出去,不要藏着掖着,不要孤芳自赏,让更多的人看到你穿汉服,那美美的样子。

作为一个汉文化爱好者,我当然希望汉服能够走进越多的家庭当中,甚至出现是我们日常的生活当中。

希望有一天我再穿汉服出去的时候不会再有人问我这是韩服吗?这是韩服吗?这是古装吗?而是大家都心照不宣,这是汉服。

汉服正流行,我们一起努力。

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