之前端午的时候，又去了一次西安，带着师妹照样打卡之前心心念念的“陕十三”。
师妹对甜食无感，殊不知进门就被塞了一块秦黄酥，反而不好意思不点单了。
这种营销手段现在已经十分常见了，类似的还有路边扫二维码就领的玫瑰花，超市里任君品尝的酸奶面包，健身房里登记就能免费试上的私教课程，朋友圈里转发就领的社群课程……
大家好像都喜欢不花钱的东西，人心里总是有那么一部分是相似的，名字叫“贪婪”。可老话说得好，“吃人的嘴软，拿人的手短。”于是不少商家就利用大家的这种心理，打着“免费”的幌子来换取“昂贵”的代价。
我们生活在这样的一个时代里，极度开放，信息爆炸，处处皆诱惑，时时有陷阱。人们就在这样的大环境里，一点点迷失，一点点盲从，一点点失去自己的主见。
但这些又好像是并不高明的骗术，只要你跳出冲动静下心来好好想想，又可能会做出不同的决定。
高德老师的这本新书《智商税》，围绕“智商税”的表现特征、波及范围和涉及人群展开讨论，从营销套路、从众心理、鸡汤学说、权威效应、面子思想、逻辑陷阱、信息选择、反洗脑这8个模块为你揭示“心智运行机制”的秘密，帮助你在信息焦虑的时代提升心智防御能力，变身“反套路”达人。
“智商税”其实有套路可循
首先让我们来想想，为什么大家会被收“智商税”？在哪些情况下才会被收“智商税”呢？
我很喜欢书里的一句话。
“如果在一项商业活动中，你不知道是被谁卖了，那你就是被自己卖了。”
免费的午餐和白占的便宜，都不是那么好吃的，商人的本质是“资本”，买单更是“不是不要，时候未到”。
在实际生活中，除了开篇提到的场景，最常见的大概就是网络上的各种链接转发，撇开一部分中老年玩家不说，这其中也不乏和你我一样的90后。
“人从众”的心理在这里表现得淋漓尽致。
现在我们生活在一个信息爆炸的时代，同时也处于一个信息真假难辨的时代。好的信息传播得更远也更能带来正能量，而错误的信息一传十十传百带来的后果可能就不止禁言那么简单了。
“人”变成了“人群”，“我”变成了“我们”，个性磨灭掉，自我不存在，意志、想法变为空谈，群体缺失了该有的判断力和逻辑思考能力，成为了勒庞笔下的“乌合之众”，再交“智商税”不就是理所当然的了吗？
这让我想起之前在微博上看见的消息，明明上班快迟到的“白领”，却在匆忙走出地铁口后如此自然的加入了喜茶门前排长队的人群。
大脑开始偷懒，思维就会沉睡，这是必然。
紧接着，郁郁不得志的一群人就陷入了“成功学说”“心灵鸡汤”一类的灵丹妙药的陷阱而难以自拔。生活太艰难，人间不值得，人们不再愿意花费大量精力去自主思考、探寻生活的本质，而只相信大家都相信的精神安慰剂和梦想麻醉药，“心智防线”也就在这个过程中一点点崩坏。
我们要做的，就是跳出“既定思维”，跳出“经验主义”，建立“认知体系”，提升“心智防御”。
摆脱“套路”的“反套路”策略
莱布尼茨说:“世上没有两片完全相同的树叶。”只要是不同的人，就一定拥有不同的思维，看待同一个事物也会有不同的见解，有“个性”，才能摆脱“套路”。
我有个同事，不久前参加了公司的一场演讲比赛。和以往不同的是，这一次比赛，她用了相对于之前更长的时间去准备，可以说是十分充分了，却意外地在台上忘了词，并且是大段大段的忘词。但后来，她告诉我，这一次她反而没有半分尴尬和窘迫的感觉，很平静地度过了在台上的那几分钟，走下台来的时候，感觉自己是经历了一场涅槃。
听她讲起来，我虽然不能完全的感同身受，但也能体会到那种“放下面子”的坦诚舒畅。像书里提到的一样，要干大事，就不能把面子看得太重，别人的嘲笑讥讽风凉话，并不会对你产生什么样巨大的影响。别把自己太当回事，是提升“心智防御”的第一步。
接下来，你需要了解自己、认识自己、欣赏自己、接纳自己，同时最好学会做一个冷静的现实主义者。
我们总是声称要“活出自我，活出真我”，但很多时候，我们都在努力活成别人期待的样子。前两天逛豆瓣里的一篇文章的题目很打动我，叫《人凭什么不能追求平凡的生活》。我很喜欢这个“凭什么”，因为当我越长大越成熟，也越来越发现理想与现实的差距，我们为什么一定要被要求而活着，而不是顺从内心去生活呢？
大概很多人都属于这种“讨好型”人格，在家讨好家长，在学校讨好老师，在公司讨好上司同事，在公共场合讨好过往行人。渐渐地就把自己活成了可以替代可以忽略的样子。
可人生只有一次。
所以，别把自己太当回事，也别把自己太不当回事。坚定内心，才能心智成熟。
大智若愚，以不变应万变
我们每个人都有自己的固定行为和思考模式，它们最终构成了我们的心智，成为了我们的本能。大部分的情况下，它都能正常运转，可一旦碰上了“贪婪”和“恐惧”这一对孪生兄弟，就往往不能全身而退了。
怎样才能从根本上构建防御机制，提高心智的防御能力呢？
书中所说，最重要的一点应该是“钝感力”，即对外界的反应慢一点，不要那么容易神经过敏。
很久之前网上流行过这样一句话，“如果你不能改变世界，那你就改变自己。”在这里借用过来，其实是想表达作者所说“掌控自己”是坚守心智第一道防线的意思。在外界有事件发生的时候，要控制住自己的好奇心，主动迟钝，淡定一点，从容一点，木讷一点，迟疑一点。
曾经我也是逢购物节必淘宝平时没事刷一刷宝贝见优惠折扣不管三七二十一就是买买买的月光一族，可实际上很多东西不仅没用，放在家里还特别的占地方，这其实也是一种变相的“智商税”。
而现在，更多时候我会选择把东西放进购物车里几天，多考虑一段时间，多问自己几个问题，了解自己本身的需求和产品实际的价值，再做出最终的决定，并且由此终于有了存款。
这大概就是作者所说的“以不变应万变”。在如今消费主义和信息大爆炸相互交融的时代，无论是分析需求还是预估支出，都是用不变的心态去面对突如其来的变化，有了提前的预防针，抵制诱惑也就相对容易了。
在《智商税》这本书里，高德老师关注的最多的其实是人的心智系统的构建。
不论是从内心和自我的塑造，还是思维逻辑的优化，都是从身边小事、生活细节一点点剖析信息时代的智商陷阱，告诉读者怎样建立和完善心智系统，避免陷进诱惑的骗局。
读罢这本书，再回想之前种种，不由几分哑然。产品过剩和传播过度的社会里，你需要这样一本书，帮助你为自己心智搭起一道有效的防御墙，屏蔽掉伪装的信息与充满陷阱的逻辑。