第四、目标、目的是一切之始、一切之末。
15、一个人可以通过改变自己的态度从而转变自己的人生，倘若你坚信自己能够改变自己的态度，那么你就一定能够改变的。
16、在我眼里，目的是发动我们潜能机器的原动力，是主导一切的重大力量，它能够直接或者间接地影响我们的行为，激励着我们创造出达成目的的方法。明了、果决的目的，会让我们毫不动摇地专注于自己所选择的方向，而且会全力以赴地去完成这个目标。
17、目的是一切之始、一切之末。在做任何事之前先确立目的是我的做事习惯，而且，我每天都要设定许许多多的目的，例如同合作伙伴谈话的目的，召开董事会的目的，制订方案的目的等等。我还习惯于在做事之前检视一番自己的所设定的目的。
18、确立明确的目的就好像开启了游艇的引擎一样，能够驱动着 你向你自己所选择的目标一步步逼近。目的就是人们的力量源泉和指向明灯。
理解：
凡事都要有目标，有目标就要有大目标和分解目标，以及每个时间段达成目标的效果，有目标还要有强大完成目标的动力，目标就是计划，一步步实施。
感悟：
自己也有目标，有的目标达成有的目标半途而废，目标达成的是因为有强大的动力和可实现的能力，有的目标半途而废是因为自律和动力不足再加上能力不足，或者是因为预判时间和精力不足。
所以定目标要考虑清楚目标的方向和路径，以及实现目标的方法和策略加资源，更要改变自己的投资和目标思维。耗费资源最大的是目标的半途而废，费时费力费钱，所以要通盘考虑，向有经验的人咨询，不要盲目行动，要以终为始，好谋而成，分段治事，不疾而速。
第五，竞争与合作
19那我更愿意将这些功劳归于三大支持我的力 量：
第一种力量来源于循规蹈矩办事，这是让我的伟业得以永续的根本；
第二种力量来源于竞争，正是这种残酷、无情的竞争让我明白了自己需要做得更好，它是鞭策我不断趋于完美的原动力；
第三种力量就来源于合作了，合作让我从中学到知识，还能够让我从中捞取好处和利益。
20，只要是有竞争的地方，就会有合作，没有任何一个人能够孤军奋战并最终取得胜利，聪明的人往往会拉拢许多合作伙伴，即使是同对手也完全可以达成合作的关系，所谓“借他人之臂力，达己之目的”。
21、合作是压制竞争对手或者是让他出局的最佳手段，他可以使你昂首阔步地向自己的目标 一步步挺进，可以说，合作并不一定是去追求胜利。但是，很遗憾，知道这个奥秘的人少之又少。
22、不过，你要记住，合作只是一种利用关系，它不等同于友谊、爱情、婚姻，它的筹码是金钱和利益，而不是感情。要知道，成功有赖于同他人的合作或得到他人的支持。在我们与成功彼岸之间有一条难以逾越的激流，要想跨越这条激流，我们就不得不寻找合作的桥梁，只有得到他人的支持与合作，我们才能够安然地抵达成功彼岸。
理解：
成伟业三种力量：第一力量，循规蹈矩的办事，第二力量，竞争，第三力量，合作。
竞争和合作是洛克菲勒事业有成，有竞争的地方就有合作，能够领先竞争者合作必不可少，合作也是实现目标的手段。
感悟：
懂得合作才能把目标实现把事情做成，取人所长补己所短，互利双赢。要不惧竞争敢于竞争，更要懂与合作。如果对手竞争不过那就想与之合作，如不合作就找其他人合作，抑制对方。
第六、交易的真谛是交换价值
23、交易场上的秘诀是，你要时刻清楚什么是可以拿来交易的，什么又是不可拿来交易的。摩根先生把我们看做是墙缝里需要清扫出去的残渣，可是我们必须得残留在那里。这是我们所不可以进行的交易。要想交易进行下去，他就必须得给我们一个好价钱。不过，儿子呀，你也必须得清楚，做生意时，决不可有将钱赚得一干二净的想法，你要学会留一点钱给别人赚。
24、交易的真谛是交换价值，用他人想要的东西换取自己想要的东西。但是，有太多的“聪 明绝顶之人”总把自己交易的目的看成是要捡便宜的机会，他们总是希望自己能够用最低的价格购买到自己最想要的东西，而且他们也总以为自己是世界上最聪明的人，跟他做交易的人都是傻子，殊不知谁也不会傻到低价将别人所想要的东西出售给人家。
理解：
交易的真谛是交换价值，谈判过程中你要时刻清楚什么是可以拿来交易的，什么又是不可拿来交易的，用他人想要的东西换自己想要的东西，强调自己的价值，同时不低估他人的价值，要留有价值空间，不能惹毛了。
感悟：
交易的真谛是交换价值，在职场打工者拿技术和管理能力与公司交换价值，公司认为你有价值就会给相应的报酬，如果你没有价值就会被辞退；人与人公司与公司之间的合作，也是价值交换，你有价值人家才会与你合作。最简单的价值交换就是你花钱我给解决方案。如果要赚钱也是价值交换，所以一定要让自己有可交换的价值以及深挖对方的需求，知道对方缺什么，需要什么并提供解决方案和价值。
要时刻体现自己的价值。