视频号一条视频涨粉8W

在粥左罗视频号直播间的白板上，有这么一句醒目的话。

而我想说，这篇文章有点长，但都是干货！认真看5分钟，一定有收获！

12月17日，是粥左罗“挑战连续直播100天”的第100天。当晚在隔壁直播间，是西城男孩跨半球2800万场观的演唱会直播。

这天，他和往常一样，一台手机、一台电脑、一个白板，开始了新一天的新媒体干货分享。不一样的是，胡渣似乎更多了。

就是这么一位看似穿着打扮很随意的博主，这次认认真真连续直播了100天。因为错过了抖音快手的他，这次要紧紧拥抱视频号。

“古典自媒体人”的挣扎

短视频、直播做？不做？

想必很多公众号创作者都有这个困扰和焦虑。

一来，当下短视频和直播如火如荼；二来，视频号的出现，和公众号深度融合，越来越多的公众号创作者开始入局视频号，甚至直播。

对于粥左罗来说，同样也有过这么一个挣扎的过程。

2018年3月，当很多人觉得公众号红利逐渐褪去的时候，他辞去工作，开始创业，运营职场管理类公众号「粥左罗」，至今关注用户已超百万。

2020年2月，作为视频号第一批内测用户，粥左罗开始了视频号的运营，想借助公众号的基础，抓住在微信生态里一个做短视频的机会。

但日更了一段时间，发现涨粉特别慢，而且点赞不去运营就很少，于是放弃了。

2020年下半年又尝试了一次，但自然增长效果仍然不理想，只能依靠原有的私域基础去推动，又放弃了。

直到今年8月，粥左罗意识到，作为一位古典自媒体人，不是要不要做视频号这个问题，而是要不要做短视频这个事。

当时他就做了一个决策：既然短视频和直播这样的内容形式是下一个十年的趋势，早晚会拥抱它，那就要尽快开始。于是，他开始了视频号、抖音、小红书等平台的短视频之路。

△ 「粥左罗」视频号动态内容

截图来源：友望数据-博主详情-视频动态

也是从那开始，粥左罗发现视频号的点赞以及各方面的数据都较之前更好，而且也有人通过视频号直播成功变现，这给他带来了很大的信心，也投入了更多的精力。

一条视频涨粉8万

如何打造爆款？

全新的视频号运营之路，粥左罗的第一个目标就是出爆款。

“我过去做了6年内容，特别清楚一点，运营账号只有做爆款才有出路。”粥左罗说道。

他还给我们做了个算术题：以之前他做公众号写过一篇1500万阅读的文章为例，假设日常每日发一篇头条阅读是3万，那这一篇文章抵过日常发500篇文章。这是一个残酷的事实。

账号运营初期，需要流量，需要更快地让更多的人看到自己的内容。

于是，他花了2周的时间，制作了《一个普通男孩的10年之“北漂7年买房故事”》的视频，在30岁生日到来之际、婚礼举办之前发布，至今播放量达1600多万，点赞近30万。

△ 「粥左罗」爆款视频

据粥左罗透露，这条爆款给他的视频号带来了近8万的涨粉。

那么这条爆款如何产生的呢？普通人如何打造爆款？

（1）找对标账号 拆解爆款

在视频号上有不少“一个普通男孩/女孩的十年”这类视频，很多点赞10W+，我们在此前的文章《“一个普通男孩/女孩的十年”视频点赞10W+，爆火逻辑在哪？》，也分析了此类视频爆火的原因。

粥左罗也注意到了，于是找了英语雪梨老师、陈诗远等知识博主的爆款视频，进行拆解。

那又该如何拆解这样的爆款呢？

1）拆解内容

① 拆解内容的重点是拆解文案：核心主题是什么？文案的整体结构是什么样的？用什么内容串起整个文案？文案的字数多少？

粥左罗，北漂第7年，终于在北京买房值得你看完，希望能带给你温暖和正能量一个普通男孩的十年之北漂七年买房故事。干货分享，都在主页♂视频号

以粥左罗的这个爆款视频为例，主题是两个人爱情故事。如何讲述则是围绕住的房子一步步升级来展现两个人的爱情，这是这个故事的关键线索。

而文案的字数则与视频的节奏息息相关。多长的视频、放多少文字、多少张图片，而每张图片放多少时长、上面配多少文字，这每一个细节都能影响用户观看视频时候的情绪。

② 拆解画面

拆画面的第一个重点是数量。粥左罗的这个视频用了近百张照片素材（没数错的话97张）加上5段爱人唱歌的视频。

照片的数量就是与上文提到的文案、节奏相关。

第二个重点是选照片。这类视频很重要是就是真诚、真实，这也就意味着照片不要美化，哪怕照片像素不高也没事。

粥左罗翻遍了QQ空间、微博、朋友圈等各个储存照片的地方，尽可能使每一句文案都找到最合适的图片，去打动观看者。

③ 拆解音乐

音乐最能调动人的情绪。通过拆解“十年”的视频，粥左罗发现大家普遍使用《我要的飞翔》《和你一样》这两首歌。

“被重复用过很多遍的歌曲，它已经成为了一个超级符号，你只要用它就是加分，因为只要这个音乐响起，人们条件反射式地知道有一个动人的故事要来了，要认真看一看。”

因此，不用换音乐，大家验证过的就是最适合的那个。

2）拆解包装

所谓包装就是封面、标题、字幕、排版等。封面用什么样的照片、配什么样的文案、字体颜色大小等，这些细节都很重要。

正文的字体字号，粥左罗拆解后得出的结论是：用最方正的字体，用尽量大的字号。不要用花里胡哨的字体，让人一目了然即可。

3）拆解运营

在上文介绍这条爆款视频数据时候，我们也提到了它的发布时间点：粥左罗30岁生日来临之际，举办婚礼前。因此视频的结尾也做了个分享的动机。

而在视频的评论区，粥左罗自己留言了两条，一条是祝福观看的用户，同时说明账号是分享知识干货的，这样一来可以提高关注转化率。另一条则是说明自己生日和婚礼，借此契机来触发用户点赞分享。

（2）如何借鉴更容易成功？

1）把该做的都做到，先正确再创新

就是把上文提到的拆解内容，一步步脚踏实地做好，这是基础。

“你可以有创新，但一定不能多。先按照普遍规律来，再考虑一点创新的内容。”

2）要有自己的核心故事

“这是最重要的，因为内容是核心，核心做不好其他怎么包装怎么运营都没用。”

3）要有足够的耐心

爆款视频绝对是倾注了很多时间和精力的，粥左罗的这条视频就花了2周时间打磨。

从选图片到文案、剪辑等等，一个一个细节，精雕细琢，用工匠精神去完成。

粥左罗说，剪辑那天晚上，剪到快天亮才去睡觉的。

4）真诚

“虽然我用了很多技巧，但是所有的技巧都是围绕着那颗想要呈现一份感动给大家，想呈现一份力量和温暖给大家。”

粥左罗跟我们坦言，他剪完视频给爱人看的时候说，视频最开始是一个工作任务，但是剪着剪着就发现，如果纯粹当成一个工作任务来做，那就真的糟蹋了这个东西。

它首先是送给爱人的一份礼物，其次才是一个工作任务。

（讲真，我也切切实实体会过这种感受，毕竟年少时候也为爱发电过，连续熬夜几天找了几百张照片，在爱豆生日时候剪辑了一个视频送上。简直跟粥左罗的这个视频有异曲同工之处。）

（3）爆款选题的五大技巧

这条爆款视频的重点在于核心故事，而这就类似于其他视频的选题，爆款关键在于选题。

粥左罗和我们分享了选题的五大技巧：

1）戳中普遍痛点，所谓痛点就是恐惧，能够唤起用户恐惧的选题，更容易得到广泛传播。

2）引发群体共鸣，当一条内容能够让很多人产生相同情绪时，大家就会因为情绪共振评论转发分享。

3）制造身份认同，具备身份认同感的内容，就是这个群体中人与人之间的连接器，看这样的内容，分享这样的内容，就是在对外释放自己的身份信号，连接他人。

4）借用热点势能，所谓热点，就是同一个时间段内更多人在关注的事情，创作内容的本质是吸引用户的注意力，而热点天然具备这个属性。

5）多维度提供新知，人无我有，人有我优，就是最好的吸引用户观看和关注的武器。

连续直播100天

直播小白的进阶之路

有了爆款视频，也就有了相对庞大的用户基础。而直播又是视频号当下变现较为快速的一种方式，加上粥左罗自身有现成的知识付费产品，直播卖课也就自然而然地开始了。

做内容，粥左罗有相当丰富的经验。但对于直播，他则是一个小白。

如何提高直播能力？粥左罗给自己定下了连续直播100天的目标。前21天，先把自己的口头表达、镜头感、肢体语言、表情管控等方面的能力训练达到，而后再考虑涨粉和变现。

通过友望数据的【直播记录】，我们可以看到，粥左罗近60天直播了80多次，场均观看近万人，直播卖课超百万。其中，单场直播卖课最高30万。

△ 「粥左罗」直播数据概览

截图来源：友望数据-直播记录

从【直播带货分析】的【热销商品】中我们也能看到，粥左罗直播卖课的商品是自己的4门课程和1个新媒体社群。

△ 「粥左罗」直播热销商品

截图来源：友望数据-直播带货分析

而粥左罗日常的直播内容也是从这几门课程中挑选部分章节出来讲，再加上当天自己当天的思考。

他的直播间有何技巧？详见《单条视频涨粉6万，累计变现300万，视频号知识付费掀起掘金热潮》，这里就不再赘述。

那么经过这100天的直播，粥左罗有哪些经验可以和大家分享呢？

（1）设定合理目标 获得正反馈

从直播小白到知识付费直播大V，粥左罗给自己定的100天直播目标，即便这100多天没有很多场观、没有很多收入，他也会坚持。因为他的第一诉求是直播能力的成长。

“如果你是一个新人，过去没有大量的流量积累，你希望通过直播涨粉和变现，那首先你要意识到这是一个长期的战斗，可能100天都是短的。第二，涨粉和变现，并不是唯一的正反馈，能力的增长也是一个非常重要的正反馈。”

很多人连在镜头前好好表达都做不到，更谈不上涨粉和变现。

（2）定位清晰并持续输出内容

无论是知识博主还是其他类型的博主，首先就是定位要清晰，持续在一个领域深耕。

其次就是持续输出内容。无论是做个人IP还是品牌，持续输出内容才能和用户建立信任，才能提高用户粘性，进而才有后续的转化。

（3）输出倒逼输入 建立认知差

尤其是对于知识博主来说，你必须在自己的知识体系上有很高的认知，你的方法经验必须高于大多数人，否则你的知识博主就不成立。

因此这就要求博主有长期的知识积累，持续输入内容，才能和用户分享自己的内容。

写在最后

如今，粥左罗的视频号已有14.5万用户关注，知识付费直播也取得了一定的成绩。

而2022年即将到来，视频号也即将迎来2周年。

未来，粥左罗会在视频号直播上投入更多的精力，也会培养更多的主播和自己一起直播。

“还是那句话，直播它是未来趋势的话，就要大投入，以及公域流量一定要去拿的话，你必须要投入更多的时间和人力。”

对于视频号，粥左罗也会长期看好。

“视频号目前才两年，其他的内容平台很多都已经存在近十年了，目前还是非常好的一种存在。每个内容平台都有长期的生命力，那视频号才刚刚开始，我会看好他的三年后、五年后，我也会认为这个方向值得长期投入。”

就像当年做公众号一样，有些人2014年开始做，没做起来，但他2017年做起来了。而粥左罗2016年也尝试过做公众号，没做好，到了2018年才做起来。

“它目前的体量，变现能力、包括它跟其他平台的竞争力，都不是最终的，我相信再过几年它的竞争力不一定会比抖音差，因为每个产品都有它的生命周期，视频号才刚起步。”

注：以上数据来自【友望数据】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。