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【日本原版书浓缩笔记】物语战略

日本原版书阅读笔记

日语标题

『物語戦略』

参考中文标题

《物语战略》

作者

牧口松二，

岩井琢磨

出版社

日経BP

作者简介

牧口松二

进入营销设计、广告公司后，参与创立品牌咨询公司，担任执行干部。以制造业、流通业、店铺型服务行业为中心，参与了事业战略、品牌战略的制定，执行支援、服务成本管理等众多项目。

岩井琢磨

Communication战略策划师。进入广告公司后，曾担任过店内策划师、创意指导、品牌顾问等。以制造业、流通服务行业为中心，参与了许多企业品牌战略及企业交流战略的制定及执行支持项目。日本营销学会会员、营销沙龙委员、日本宣传学会会员。

书籍简介

寻找能抓住顾客心的故事的方法

近大金枪鱼（日本近畿大学水产研究所养殖成功的金枪鱼的专业料理店）、TANITA社员食堂（以人体脂肪测量仪、活动量计、步数计等健康器材享誉海内外的百利达（Tanita）公司的员工食堂故事等，能够建立起自身竞争优势的企业都有着优秀的故事。从自己公司的经营资源中找出抓住顾客心的故事，使之契合公司战略的方法论。

阅读笔记

优秀的企业都有故事

故事提供了与以往不同的“看事物的方式”。看惯了的东西会觉得有“和其他不一样”的价值。这就是故事的力量。在市场建立独立地位的企业都有着这样的故事。

比如，路易·威登

泰坦尼克号的乘客因为抓到了不下沉的行李中的路易威登皮箱，而得以获救。

沃尔沃

发明了三点式安全带，为社会的安全无偿提供了专利服务。

象征的故事

象征企业强项的故事被称为“象征故事”。这是基于企业已经拥有的优势，通过发送这些信息，发挥强调企业“不同于其他公司”的作用。

在那个企业的强项上再加上独有的故事，如果能引起人们的共鸣，就会成为和其他公司有决定性区别的要因。重要的是，这些故事符合企业所采取的战略方向。象征性故事的条件是以下3个。

①象征着企业的


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