可西姐：在社群经济下自媒体运营者三大发展模式

可西姐：壹公里圈文化合伙人

如今，社群和社群经济已得到广泛认可，

而自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势。

因此，我认为自媒体人应当主动抓住机遇，将自媒体升级为社群媒体，获得持续的内容生产和变现能力，这才是最好的出路。

一、内容生产

社群媒体解决了为谁生产的问题

自媒体的目标用户其实是不清晰的，这反过来又直接影响了他的内容生产。试想一下，我们有多少自媒体大号在内容生产上是凭着感觉、由着性子的？今天这个方向，明天那个方向，好不容易碰到一个方向用户喜欢，维持了一段时间后又被骂无新意、审美疲劳。无奈又开始新一轮的凭感觉、靠经验、碰运气......

社群媒体则不同，由于粉丝沉淀在社群里，天然地便具有了高粘性和高互动，这使得社群媒体的目标用户非常清晰。因此，在内容生产上，便有了明确的方向。

对于内容的喜恶，群成员会有高效而直接的反馈。甚至在内容产出之前和产出的过程中，群成员也可以参与并提出反馈意见。所以，社群媒体产出的内容是高精准度的。

二、吴晓波频道

吴晓波频道"自开通以来,吸引了大批粉丝,不过一年的时间,粉丝数量就破百万。

其具有高度凝聚力的社群成为"吴晓波频道"制胜法宝,吴晓波将其受众从粉丝转化成为社群成员,

利用一系列具有针对性的社群活动以及内容服务,将"吴晓波频道"打造成为一个品牌,提高了社群成员对媒体的认同感,进而将成员的认同感转化为对"吴晓波频道"行动上的支持,以此产生经济效益,为媒体的发展提供经济上的保障。

三、个人IP

从自媒体而到社群，

这条路径已经为很多人所注意。但社群之后是什么，尚在探索之中。

售卖商品，是一种变现方式，这一般理解为“社群电商”。我个人的理解，售卖课程、旅行产品，也应该归为“社群电商”之类。虽然我们一般不把在线旅游业视为一种电商。

自媒体人胡辛束也有意向社群发展。

她原来的自媒体变现方法是“广告”，但2016年可能会有新的计划，比如与打造胡辛束这个IP有关。

另外一个自媒体人石榴婆也有可能介入到社群运营中。她原来的变现方式也是广告。至于究竟是直接介入电商，还是经由社群再到电商，可能性都存在。

运作社群的一个真正动机在于，社群的粘性，比媒体阅读者的粘性强很多，也忠诚很多。阅读公号的所谓粉丝，不一定会由于公号运营者自推一个APP而迁移，但社群成员，概率大很多，但到底多少，也是未知之数。