068 Yidan 第十次 巧克力策划作业

本次作业要求写一个有关德芙巧克力在七夕节的宣传策划，需要通过一个好故事发行社交货币，制造客户参与感。

一、资源收集

图源：百度百科

1. 社交货币

社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。

也就是说，我们在设计宣传方法的时候，首先需要找到目标客户群体，然后分析消费者行为模式，根据其特点设计能吸引他们并诱惑其转发增加其参与感进行宣传。

2.德芙目标客户

百度搜索指数（5月）

根据百度指数的数据，可以得知，主要搜索巧克力的相关人群集中在30到39岁这个区间，男女性比例差不多。但是在‘情人节巧克力’的关键词搜索中，男性比例略大于女性。由此可得知，七夕节的特别宣传可以侧重于以男性视角为主的文案。

二、文案策划

宣传方式：小视频

三个场景（优美背景音乐）

场景一：

随着清脆的铃声响起，教室里的同学陆续收拾好东西准备回家。

一个清纯的男生故作镇定的写作业，直到只剩下他一个人。他前后张望了一下，腼腆得摸了摸后脑勺，从书桌深处拿出一块巧克力，并匆忙用小纸条包裹住，投入了同桌的书桌中。

场景二：

从公司加班回家的路上，男人随手扯了扯领带，皱着眉头不知道在想什么。

刚下电梯，他的步伐逐渐变慢，一手扶住公文包，一手胡乱的掏着什么。

随着到家门口停住的一瞬间，他拿出一盒巧克力，盒底似乎有一张纸条。

看着这盒巧克力，他露出今天的第一个微笑。

场景三：

夕阳西下，落日余晖倾倒在公园的长椅上。

一位白发慈祥的老爷爷，手里拿着巧克力，眼神看向远处，似乎在等待着什么。

最终画面（音乐定格）：

少女红着脸悄悄打开纸条：Do You Love Me?

女人打开巧克力盒子，看到上面写着：I Love You

老奶奶笑着接过印有：Forever 的巧克力

最终屏幕上显示德芙的Logo并配有很磁性的声音说：德芙，给你爱的告白