央视的“收视密码”，能力与颜值同样出众

无论是被称为“央视最美女记者”的王冰冰，还是在两会直播上令人眼前一亮，有着全额奖学金留美硕士、十年两会报道经历的新华社记者张扬，亦或是近日在央广军事频道做部队一线报道的硬核新晋“密码”庄晓莹，她们尽管被网友称为央视的“收视密码”，但她们真正作为关键“密码”的，并非只有动人的面庞，还有她们勤劳工作的身姿和过硬的业务能力。

央视记者王冰冰

新华社记者张扬

国防军事频道记者庄晓莹

王冰冰毕业于吉林大学文学院播音与主持艺术专业，2016年，进入中央广播电视总台工作，作为外派记者常驻吉林省。2020年9月22日因央视新闻发布的一则“快乐小草”的新闻走红网络 。

央视新闻评价道，看到她笑，知道他们都好，从航空展览到电影节，从黄河水土保护到脱贫报道，她的出镜让很多网友感觉“很有治愈力”。四川省凉山彝族自治州昭觉县村民们在悬崖下的新家，学刺绣、种果树，在现场体验彝族刺绣时记者王冰冰和村民的笑容温暖了很多网友。

而她真正厉害的地方在于强大的业务能力，5分钟一镜到底的讲解，要比部分央视驻外记者强很多，优秀的语言组织能力在任何报道的场景都能游刃有余，逻辑清晰，而且能随周围环境改变讲解风格，让观众对报道的内容迅速理解。以她走红的“快乐小草”那一期新闻来讲，就体现得非常到位，这也同样受到了多数网友甚至相同专业领域的人的认可。

央视直播辩论节目中的王冰冰

网友也骚话不断：

天冷冷手冷冷，心也是冰冰的。

你问我其他记者姐姐不好看吗，我不能回答，我怕冰冰生气。

央视一直以来给人的严谨庄重的感觉，在这么一个可爱的小姑娘频频出现在观众面前，打破了原有的刻板印象，通过强烈的视觉和印象反差，达到了新的收视和关注高度。90后作为国家生产力主力占据着绝对的社会地位，央视作为国家官方媒体，在保证话题严肃的固有态度下，也在不断迎合着年轻人的口味。

央视出圈的女主持，相比撒贝宁、康辉、尼格买提、朱广权等频频玩梗上热搜来说相当少，但侧面也反映出越来越多的央视主持人试图融入年轻人的群体当中。联联也有很多帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐，他们也在和产品一样努力走得更远做得很好质量更高，让更多的小伙伴享受到好的商品和优惠，各位小伙伴真的不来找我们玩儿吗？

央视有着强烈的年轻化转型欲求，通过拥抱年轻互联网文化来扩大在年轻群体中的接受度，随着时代发展，生产方式和思维方式不同，带来的观念冲击是必然是新的改革动力，化解冲击，并让两者之间实现融合，才是所有行业都需要思考的。

用网友的话来说：央视的这波操作，算是找到了年轻人的密码，随着董卿、朱迅、李思思这些上一代“央视天团”成员陆续退团，王冰冰的走红，或许会为央视注入一股新的活力，用更加年轻化的状态，吸引了年轻人们的关注，同时更是为更多的年轻人树立了榜样，成为了更多传媒学生为之努力奋斗的目标。

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