故宫博物馆数字文创与新媒体传播建设方案

   故宫博物院是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，是中国收藏文物最丰富的博物馆，更是中国最大的古代文化艺术博物馆。是最具中国特色、最让中国人为之骄傲的文化名片，是当之无愧的博物馆届C位，超级大IP。在每个中国人心中，故宫都是一个特别的存在。基本上90后都看过《还珠格格》，从小就对故宫留有印象；后有《康熙王朝》；再接着就是《宫》；紧接着《甄嬛传》《延禧攻略》也来了，这些跟故宫有关的影视剧是陪着80后，90后，甚至00后长大的，广大受众本身就对故宫有着很深的印象。

    故宫最吸引人的是它厚重的文化底蕴。然而，过去故宫只有“文化产品”，没有“文创产品”，故宫的文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力。故宫文化产品与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。故宫一般性的旅游纪念品，已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。

    后来，故宫刷屏的案例，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的 H5，其实都是基于故宫 IP 进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。故宫文化底蕴深厚，知名度高受众广，在内容为王的时代有这样的丰富内涵以及流量基础，不说做文创，做任何事情转化率都非常高，而文创正是以拥有丰富文化内涵的IP为核心，加入独特的艺术创意以及结合商业用途的实用创意才可能将文创发展为产品，打造具有广泛影响力的文化符号。

    故宫是世界著名的综合博物馆，也是世界文化遗产，要传播好故宫的文化，就要与时俱进、贴近人们的需求。所以故宫文创产品能够广受欢迎，第一个秘诀就是以社会公众需求为导向。

    当今社会是一个高度信息化的社会，文化产品要取得社会效益与经济效益的双赢，不仅需要创意好、品质好，还需要策划好、营销好，需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。从说教式的灌输转变为感染式的对话，是故宫博物院迈向世界一流博物馆的应有转身。

    文创产品是中国文化的“承载者”，是中国的文明标识，其本身就是独特的品牌，文创产品与互联网思维模式的碰撞.

    未来，故宫文创研发人员要继续邀请文物专家进行专业指导，并对藏品的文化内涵进行解读，使这些藏品的文化内涵、历史渊源更好的传递给设计团队。设计团队可选取特色鲜明的文物元素，将其运用到文创产品的研发中，使产品融入藏品的底蕴，形成独特的故宫文化性格，从而设计出具有特色的文化创意产品。

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