3个月涨粉300万的抖音运营方法论

分享运营、成长干货 做一个积极向上的运营人 全文：2614字

不知不觉做抖音一年多了，抖音的热点一直在变，但总归有些东西是不变的。

写这篇分享的想法，源于年初朋友们都催我写一篇关于如何做抖音的文章，结果年底了还没有憋出来，想着不要在2019年留下遗憾，咬咬牙就开始动笔了。     

在18年11月以前，我还是个对抖音一窍不通的小白，但是在19年2月，我已经和团队一起做出了300多万抖音粉丝，像上面这些就是我们当时操作过的一部分帐号。       

这是我们当时团队的抖音粉丝走势图，到后期真的是一路飙升上去。从一开始的涨粉1000的整夜睡不着觉，到后来一夜涨粉四十万的心平气和，那几个月过的太有意思了。        

在那一段时间里，我总结了一些做抖音的方法，也给一些朋友讲了，也算是帮助他们入了个门，涨了不少的粉丝，小小地变现了一下，不多说，咱们进入正文。
这篇文章里，我提炼了4个关键词：定位、算法、对标、复利。  

定位

在做抖音前，一定要先根据自己的业务或者现有的资源去设计好变现的路径，啥都没想好就去做，也有可能成功变现，但概率比较小。   抖音的核心就是内容，而抖音是个偏娱乐的平台，所以我们要做的是让有价值的内容娱乐化，娱乐并不等于搞笑，而是通过短平快的方式让人们容易接受。   有趣的段子给人们带来欢乐，例如陈翔六点半； 有料的生活让人们涨涨见识，例如小小莎老师； 有情的故事叫人们产生共鸣，例如开心糖水铺； …这些都是价值。   定位则是帮助自己的账号梳理清楚3个问题： 我是谁？ 我是干什么的？ 我能帮别人解决什么问题？
比方说我是做减肥训练营的，那么我可以是减肥导师郑胖胖，我是教大家科学减肥的，我能够帮助你健康的瘦下来，并且长时间不反弹。
然后根据我们定位规划输出的内容，我们可以输出自家训练营里学员的减肥心路历程，前后对比的视频，也可以分享健康减肥的理论、干货、瘦身操等等。
根据业务方向定位好自己的人设，然后再用不同的方式去展示自己的价值，这样一个账号就基本规划好了。接下来就是坚持不断的在一个垂直领域深耕，不断迭代升级内容。   为什么要做垂直账号？想要吸引用户，我们就要给用户提供一个长期的确定性。   比方说我做减肥的，那我就长期的给用户输出减肥干货，那么用户知道我能够一直给他提供这类型的内容，所以就会关注我。   同样的，我们可以发现，有些账号有上百万的点赞，却只有寥寥无几的几千几百粉丝，粉丝点赞比低的惊人，就是因为用户只是觉得他的视频值得一赞，但不知道以后能够给自己提供什么价值，自然就不会关注了。

算法

  抖音的算法其实不是重点，但很多同学想知道，那也给大家简单讲一下。   2种审核：机器审核和人工审核 4个指标：完播率>点赞率>评论率>转发率（权重排序） 2种算法：标签算法和流量池算法   当我们发布一个抖音之后，系统就会开始审核我们的视频，通过抽帧取样、识别关键字等方式，为这个视频添加标签，并且判断该视频是否违规。
检查没有发现问题后，就会开始推送出来。当视频有一定热度或者受到举报时，就会有人工介入，进行第二波的审核。   发布一个视频，有4个指标是至关重要的，完播率虽然大部分人不能看到，但它基本上决定了一个视频能否在一开始火起来。这是为什么？你想一下，遇到不喜欢的视频是不是直接就划过，丝毫不给一份情面。   所以视频的前三秒至关重要，而大部分视频火不起来也是因为活不过前三秒，为了保证提高视频的完播率，就需要在保证视频内容完整的前提下，不断的精简视频，越短越好！   点赞是最简单的，双击屏幕或者点一下爱心就是点赞，评论需要输入文字，转发甚至需要跳出平台，所以除了完播率的权重是最高的以外，其次是转发率、评论率和点赞率，这是按照操作难度来给视频加分，分数越高，视频就能够得到更多的推荐。   当郑胖胖看了一个小猫的视频之后，系统可能就会给他打上一个喜欢看小猫的标签。当你发布一个小猫视频后，系统会识别视频内容、标题文字、抖音账号名称等因素为你这个账号，同样打上小猫的标签。于是，在标签算法的匹配下，郑胖胖就有可能看到你发的抖音视频。   一个优质的视频经过九九八十一难之后，能够被成千上万的人看到，这是流量池算法在起作用。   流量池算法有点像是赛马，比方说在下午8点左右，被打上标签为小猫的视频有十万条，这十万条视频都进入初始流量池，分配了500播放量，然后你发的这条视频就会跟这十万条视频去PK4个指标（完播率、点赞率、评论率、转发率）。   如果你的视频数据差，比不过别人，那么推荐就停了，如果你的视频数据很棒，那么就会进入下一个5000的流量池，不断的优胜劣汰，好的视频进入一个又一个更庞大的流量池，直到火遍全抖音。   有的人常说第二条会火，是因为第一次发布时，分配给你的初始流量池里的人，并不喜欢你的视频，而第二次发布时则相反，在最开始的时候四个指标反馈都不错，所以有机会进入下一层更大的流量池里。   补充很重要的一点，在我们操作了那么多账号的情况下，我们发现其实抖音并不需要养号，一个刚注册的正常抖音号，最起码都能够获得500左右的播放量，新号第一条视频爆的情况也比比皆是。   关于算法这里讲的很简单，真正具体的规则我们也不用了解的那么详细，给大家讲这些就是想说不用花那么多心思在算法上，认真做好内容才是王道。    

对标

当时我们在做抖音的时候，我们就用上了【对标】这一招，我们去找那些做的好的账号，分析他们怎么做的，   比方说郑胖胖坚持要做减肥抖音号，那我们就要去看一下别人做减肥引流的账号是如何做的。
定位：看一下对方的账号是什么定位，打造的是一个什么样的人设。 内容：选了哪些选题，是偏理论的，还是偏实操的。 形式：发布的视频是PPT图文、真人出镜讲解，还是小剧场的形式。 评论：看看视频下面的粉丝都在评论些什么内容，是追问多，还是diss多。 BGM：背景音乐是自己配音的，或是用别人的配音，还是直接使用热门音乐。 …   分析的维度有很多，将自己看到的，听到的都认真地拆解，拆解的颗粒度越细，我们就越有可能模仿成功。后台回复【分析】即可获得一个抖音账号分析实战案例。  
复利
当我们定位好方向，了解了平台规则，知道了竞品都是怎么做的之后，我们就要开干了。没有相机，可以直接用手机拍，不会剪辑则可以在B站/抖音里搜索，能够找到很多手机剪辑的教程，只要用点心，这些都不难入门。   1.01 ^ 365 ≈ 37.8   无论任何地方，都遵循着28法则，抖音里也是这样。可能我们发几十条视频都不会爆，但是一条爆款就能够带来大量的粉丝，所以我们增加发布的频次，就能够提升遇到爆款的机会。   每次发布后，都根据数据以及评论的内容，对自己的抖音进行复盘，小步快跑，快速迭代。然后安抚好自己的心态，踏实的产出优质的内容，等待爆款的到来。