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25.产品上线推广策略

  • 产品上线时运营端需要考虑的各种问题
  • 掌握制定一个产品运营方案的基本思路

评估产品上线的目的

  • 新产品上线：验证探索


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  • 新功能上线：推广新业务


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新模块上线：提升某个特定数据

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2.1 产品价值的完善和维系

  • 产品核心价值，是否有必须依赖于运营来给用户提供的?
  • 产品核心价值，是否有一部分需要不断依赖于运营进行维系？
  • 为了构建完善的产品价值，是否需要引入更多资源？

用户感觉到有价值，才会有下一步的行为

2.2用户告知，产品推广

  • 产品上线后如何告知已有用户使之来使用？
  • 产品上线后，如何面向新用户发声和进行推广，更好拉动用户增长
  • 通过何种形式告知用户效果更好，可以带来转换率
  • 已有推广资源是否足够，是否需要开拓更多资源
站内：PUSH 推荐位，短信
站外：社会化媒体，外部渠道，活动

2.3 如何建立和维系好产品生态

  • 从用户新增-留存-活跃-传播路径上来看，哪些环节是本版本上线后需要运营去重点关注和辅以运营手段落实执行的
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对应目标

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