探析初代虚拟人Lil Miquela的陨落

如今虚拟人活跃在各个互联网平台,但一提及虚拟人的发展,就免不了由初代虚拟网红Lil Miquela讲起。Lil Miquela是一名虚构的19岁巴西裔美国女孩。作为先行者的她,已经成为当之无愧的虚拟人标杆。虽然先行者往往能享受更多的曝光,但同时也意味着要面对更多未知的挑战。遗憾的是,在出道仅仅3年之时Lil Miquela就已经过气了。

Lil Miquela过气的原因是什么呢,今天小编就带大家来一探究竟吧。

Miquela是由DJ兼音乐制作人TrevorMcFedries和Sara DeCou共同打造的虚拟人。虽然从技术上看Lil Miquela是以人为模型,然后将头部进行动画处理后的一位虚拟人。不过Miquela自己显然不这么认为,在自我介绍中她这样讲述自己的来历:我是由硅谷的一个邪恶天才创建的,在最初我只是他的助理,在被Brud团队偷偷注入了一个名叫“Miquela”的人类的记忆和个性后,我才成为了现在的我。

在万事俱备之后,Miquela团队便开始了运营工作。就如运营人类网红一样,Miquela也秉持着网红的三要素,即卖人设、卖社交、卖大牌。在经过一系列的包装操作以后,Miquela有了巨大的名气,登上杂志封面逐渐成为家常便饭:不过显然Miquela并不安于顺风顺水的现状:虽然她已经取得了与真人网红一样乃至超越真人网红的名气与地位,但是要想不断吸引观众的眼球,就必然要不断制造话题。

 

但接下来Miquela团队企图让Miquela更「真实」的一次策划却并没有取得理想中的效果。一定程度上来看,甚至出现了口碑反噬现象,而这也成为Miquela走向没落的拐点。

起因是Miquela发布了一段YouTube视频,详细介绍了她在打车app Lyft叫车后,在后座上遭受性骚扰的经历,坐在镜头前她讲述着事发经过,就像其他真人网红一般。Lil Miquela表示有次和奇怪男子共乘时,被他询问“Are you real?”,男子继而以冰冷的双手抚摸她的双腿,来确认她是真实存在。当她喝止这名男士时,他非但没有停止行动反而捏了她一下以及笑着留下一句:“What about down there?”。而当这一切发生之时司机却置若罔闻,最终Miquela无法忍受,在中途愤然下车。

这一营销举动为Miquela引来无数人抨击——因为大家都知道作为一名虚拟人,Lil Miquela根本不会有这种经历。而至于为什么选择以这种颇具冒犯性的话题进行营销,则更是缺乏合理的理由。虽然在之前,不少新闻都曾经报道涉及Uber或Lyft等打车app的性骚扰事件,但如果Lil Miquela选择以这种方式让自己更「真实」无疑就有些过火了。毕竟性骚扰是一个需要严肃看待的问题,而不是一个可以轻松调侃的事件。经过在这个事件之后,Miquela便在互联网上陷入了沉寂。

Lil Miquela的沉寂的症结就是对「真实」尺度的把控上:成也真实,败也真实,这就是Miquela作为虚拟人物不得不面对的事实。这也给了我们启示,在构造虚拟人格时策划的尺度无疑十分重要,过分追求真实并不能带来稳定的成功——尤其是在对一些恶性事件的模仿上。

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