【本文跨界品牌：麦当劳／星巴克／瑞幸／Tiffany】
品牌的跨界营销，有时候用一杯咖啡就能解决。
「跨界」，不仅是品牌和品牌之间的动作，广告内容的承载物也是跨界的玩法。
比如，网易云音乐和农夫山泉的定制瓶是品牌之间的跨界；而网易云音乐在地铁投放广告，就是内容承载物上的跨界创新，所以能一下子爆红。
今天讲的，是关于咖啡杯的4个跨界案例。
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【麦当劳】
几年之前，麦当劳旗下麦咖啡“让对话更有温度”系列，让咖啡杯的创意进入了我的视线。
《告白篇》中，因为用手机视频会产生大小窗口的因素、又因为咖啡杯的空白处，又在闺蜜的助攻下，让视频中的两个人敞开了彼此的心扉。
咖啡成了创意的场景，而咖啡杯是故事的亮点。
记得当年苏州第一家麦咖啡开业的时候，我还特地去打卡。几年过去了，可惜门店太少，很难得再次去购买。
— 2 —
【星巴克】
星巴克因为logo的趣味性和品牌的影响力，在杯子上的玩法也让人惊喜。
当你发现纸杯变成红色时，就知道圣诞节快来了；
当你感觉春天到了，你就知道星巴克要推出樱花季系列的杯子了。
用户们也会按捺不住，对着纸杯玩起涂鸦来。
当然，也有女神日常系列的玩法。
星巴克纸杯的logo和留白，无论是品牌引导，还是消费者自发涂鸦、发圈，都是很好的品牌沟通方式。
— 3 —
【瑞幸】
这几年猛然闯入我们生活的瑞幸，在营销方式上，是典型的跨界营销范本。
总结下来，主要有3种跨界方式：
1.纸杯杯套跨界
杯套跨界是最直接的方式，消费者拿在手上、发在朋友圈都是在帮助品牌传播。
2.赞助大型活动
瑞幸连续2年赞助了厦门马拉松，为跑者们带去赛程中的乐趣。除此之外，还赞助广州车展、零售大会、博览会等，让品牌走向更多的消费者，这也符合瑞幸全场景的客群定位。
3.主题跨界门店
2018年起，瑞幸陆续开出了冯唐主题店、QQ主题店、网易云音乐主题店、西安唐诗主题店、“致敬NASA”主题店等跨界门店，让我们多了一个视角去认识咖啡的玩法。
瑞幸的不同跨界动作是很好的拓客和沟通方式，不断地在消费者内心塑造形象、刷存在感。
而随着门店的铺排和自动售货机的推出，瑞幸离消费者越来越近，购买就成了相对自然的动作。
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【Tiffany】
和上面的品牌不一样，这个案例不是咖啡品牌，而是Tiffany。
Tiffany的广告视频，呈现的是情侣日常生活的故事。
男女主角是正常的上班族，男主上班、加班、下班应酬，所以回去都很晚。
而每天女主起很早，她去咖啡店上班的时候，男主还没起床。
男主每天雷打不动地去这家咖啡店买咖啡。
于是，咖啡杯成了女主对男主留言的方式，包括男生的求婚。
视频里最撩动人心的场景，莫过于男主从抽屉里拿出所有杯子放在桌上。
这就是生活中的浪漫吧，每一杯都温暖。
咖啡在Tiffany这里，成了情侣间每天的甜言蜜语，让Tiffany的浪漫变得更生活、更具体。Tiffany在告诉我们，甜蜜就在身边。
总结：
跨界关键词【实物：咖啡杯】——广告传播中，我们生活中的很多物品都可以用作跨界营销的承载。
「书本」是新世相“丢书大作战”的主要道具，「快递盒」是天猫的移动涂鸦墙。
跨界就是这样。在原有的认知上，给我们新的惊喜。