薛兆丰的经济学--35倾销和捆绑

倾销和捆绑

1 洛克菲勒

1.1 洛克菲勒发家后触犯了美国反垄断法

1.2 逻辑

1.2.1 洛克菲勒将一份原油提炼出300多种副产品，包括沥青、蜡烛、凡士林等

1.2.2 洛克菲勒乐于创新，他收购的一个油矿中含有硫，他雇佣科学家将硫元素分离了

1.2.3 由于美国铁路运费上涨，洛克菲勒建立了石油管道。

1.2.4 1911年，他没有逃过美国反垄断法，法院将标准石油肢解成34家公司

1.3 感悟

1.3.1 洛克菲勒是个神人，如今只剩他的传说。

2 倾销

2.1 竞争市场掠夺性定价或者倾销的策略很难实施

2.2 逻辑

2.2.1 靠低于成本价销售，把对手赶出市场，然后重新提价把利润赚回来，这种策略其实不靠谱。

2.2.2 1986年，詹妮思公司控告松下等21个公司长达21年反倾销，最终败诉，人们对反倾销重新有了认识。

2.2.3 现在美国也经常指控中国的企业倾销，其实就是贸易保护的一个借口。

2.3 感悟

2.3.1 滴滴补贴用户占领市场，因为市场准入门槛并不高，竞争对手也很多，所以不是垄断。

3 捆绑销售-IBM案

3.1 捆绑销售并不能帮助卖家增加他们的收入，因为他们面对的事倾斜向下的曲线。

3.2 逻辑

3.2.1 人们通常认为，卖家卖a产品时捆绑了b产品，是为了a产品赚钱时b产品也赚钱

3.2.2 如果他真的有市场支配地位，他直接涨价就行了，没必要捆绑销售

3.2.3 ibm电脑必须用ibm的打孔纸，其实跟现在的打印机必须用我们牌子的硒鼓是一个道理。打印机不赚钱，硒鼓赚钱。甚至跟xbox低价销售一个道理。

3.3 感悟

3.3.1 捆绑销售的真实目的，是为了价格歧视

4 捆绑销售-微软案

4.1 捆绑，不一定是为了利润，有时是效率的提升

4.2 逻辑

4.2.1 1998年，美国政府诉微软强制在windows上捆绑ie浏览器

4.2.2 事实证明，操作系统，其实就是一个整合和捆绑的过程

4.2.3 美国法院最终认为微软无罪

4.3 感悟

4.3.1 windows不仅捆绑ie，还捆绑了显卡驱动、声卡驱动等很多软件，是为了更好的提高效率