变融启程 视界已破——“新主流·新未来”四川广播电视台战略分享会在成都举行

2023年11月1日下午，2024年度“新主流·新未来”四川广播电视台战略分享会在成都举行。从三年前的“变·融”开启融合、转型之路，到两年前以“进化”应对变化探索媒体融合之路，再到去年塑造“新视界”全屏聚合传播矩阵，四川广播电视台不断突破边界、跨越维度，布局“广电+”产业战略，开拓出四川融媒发展的灿烂征途。

（分享会现场）

四川广播电视台党委书记、台长刘成安在致辞中表示，面对媒体融合发展大势，“主力军全面挺进主战场”是主流媒体的必答题。这不仅是媒体履行职责使命的必然要求，也是川台重新找回受众客户，提升市场竞争力，重塑商业品牌价值的现实需要。目前，传播的主战场已经进入移动互联网，而四川广播电视台不断探索创新、跨界融合，与合作伙伴共同收获了丰硕的成果，也成就了独属于川台的“新主流”。这三年，川台坚守内容为王，用大批原创作品的频频出圈和火爆全网，成为受众口中的“新主流”；这三年，川台坚持融合发展，用不断完备的全媒体传播体系和传播效能，成为了移动互联网主战场上的“新主流”；这三年，川台也创新运营模式，用一个个“广电+”项目的成功孵化与健康成长，成为了客户市场投放中的“新主流”。

（四川广播电视台党委书记、台长刘成安致辞）

刘成安强调，四川广播电视台三年的“变•融”之路不是终点，而是开端。下一步，川台将继续坚持引领、融合与共赢三大关键词。强化视听精品创作，以受众更爱听、爱看的方式，创新推出一批在全国有影响力和关注度的内容产品，打造更多“正能量+大流量+大声量”的跨领域融媒传播优秀案例，推动川台舆论引导力、文化服务力、品牌影响力和市场竞争力再上新台阶。另一方面，川台将主动融入新经济生产消费全链路，树牢融媒营销理念，提升全案运营能力，深入推进广告营销与内容、客户、终端、市场的融合，为合作伙伴提供更多元化的营销渠道和场景。目前，面对错综复杂的国际国内形势和行业下行压力，仅靠单打独斗难以乘势，川台将与合作伙伴一道，凝心聚力、携手并肩，通过不断拓展合作领域、深化运营模式、打造品牌项目，结合更优化的预算组合和更灵活的资源搭配，实现经济效益的几何式增长。

本次分享会上，中国人民大学新闻学院教授、博导，中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武教授发表了题为《建设全媒体传播体系——新型主流媒体的发展趋势及四川广播电视台的实践》的主旨演讲。宋建武结合当下媒体生态和舆论体系现状，对新型主流媒体之“新”做出了深入解读，提出面对舆论主战场从传统媒体到网络空间的转变时，主流媒体应该如何合理通过阵地观、媒体观、功能观、效果观、方法论和国际传播观的转变，建设全程、全息、全员、全效的“四全媒体”，实现平台功能和社会功能的全面升级。

宋建武指出，四川广播电视台坚定实施“移动优先”战略，集全台之力成功打造全网粉丝破亿的“四川观察”新媒体品牌，初步建成了主流媒体自主可控平台。而同时，川台也一直坚守权威媒体的主流价值与社会责任，通过联动“大屏、小屏、音频、户外屏”的全屏聚合传播矩阵，坚持技术创新与产业布局，持续推进“广电+”战略，有效推动巴蜀文化发展与繁荣，积极传播四川人民的奋斗之美和天府大地的自然、历史、人文之美，是省级传媒集团建设新型主流媒体的领先标杆，具有较强的研究参考意义。

（中国人民大学教授宋建武做主旨演讲）

发布会现场，来自四川广播电视台各部门的王牌团队负责人通过优秀案例回顾，从精品内容、国际传播、渠道拓展、公共服务等多方面详细解读了川台融媒改革三年奋斗路上的亮眼成绩及精彩瞬间，展现出川台全案、全流程、全渠道的综合性服务能力。同时，会上也正式发布了2024年四川广播电视台在内容生产、链路整合、品牌宣推、政务服务、全球推广等领域的全新打法和多彩玩法。其中，AR熊猫主播“贝贝”借助MetaBox全息数字人显示技术亮相现场，将气氛掀至高潮。憨态有趣的互动及地道流利的英语展现出这位“新”主播数字化及智能化的虚拟人能力，更透露出川台以技术赋能内容、以交流开拓传播的进取决心。

（AR熊猫主播“贝贝”分享四川广播电视台2024年新玩法）

（“巴蜀男神”李伯清分享与成都地铁语音播报的故事）

发布会当天，冯喆、蒋婷婷、蒋文文及张晓雅四位川籍世界冠军也莅临现场，通过家乡电视台向全社会发出号召，希望更多人能重视自己和身边亲友的身体健康，坚持运动、科学运动、全民运动，积极响应“健康中国2030”国家战略。而为了助力战略的有效实施，让健康管理的意识深入人心，四川广播电视台集聚旗下大屏、小屏、广播及线下各渠道的内容及平台资源，邀请优质大健康品牌代表共同发起成立了“健康四川·活力中国”SCTV大健康联盟，计划通过融媒宣推、高峰论坛、产业孵化、惠民公益、渠道反哺及多极对接等方式，服务人民健康生活，助力四川卫生健康强省建设工作。

（世界冠军分享全民健康理念）

（SCTV大健康联盟正式启动）

多维同频，品牌共振；同路赋能，久久为功。多年来，四川广播电视台为众多合作伙伴带来了全媒体一站式品牌解决方案，也用一次次的项目成果和价值共识赢得了他们的一路同行。活动现场，四川省经济和信息化厅、四川省民政厅、江油市委市政府、若尔盖县委县政府、四川天府国际会展集团有限公司、中国建设银行四川省分行、四川银行股份有限公司、三峡集团四川能源投资有限公司、中国建筑一局（集团）有限公司西南分公司、四川国际品牌传播有限公司等战略合作客户与四川广播电视台签署了年度合作协议。川台也现场向2023年度的战略合作伙伴和优秀合作伙伴进行了表彰颁奖，展现出与客户携手共进、价值共赢的诚意与信心。

（四川广播电视台战略客户集中签约）

活动当天，四川广播电视台还将广信天下亮相于世界显示大会的XR沉浸式体验空间搬到发分享会现场,通过2000余块柔性屏+专业摄像头拍摄，现场观众能够身临其境地体验川台全屏聚合、同频共振的传播矩阵。同时，由川台全媒体技术中心打造的AIGC人脸追踪系统也吸引了不少观众驻足观看，共同体验大规模、高并发、快速的短视频内容生产服务。

（XR超高清沉浸式体验空间）

三年披荆斩棘，未来一触即达。当技术革命从逻辑底层重塑了媒体传播链路及内容形式之时，四川广播电视台已然踏着巨变的时代主题，开启了自己的破圈、融合、演化与新生。2024年，四川广播电视台将继续探索全媒传播综合体系，塑造主流舆论创新格局，通过赢受众认同、携同路赋能、享价值共生，开拓“主流媒体”在头衔与称号之外的社会意义与经济价值，走出一条独属于川台的“新主流”之路。