《商业简史》：了解商业最好的第一本书

很难读到一本书从什么是商业？这么大的概念这么大的颗粒，用通俗接地气的文字拆解给你看本质。《商业简史》就是这样的一本书，听着和《人类简史》好像同出一脉，但读起来很畅快，最后到个人如何顺应时代创造个人辉煌，也是给了比较深刻的建议。

商业到底是什么？商业的本质，是交易。

“信息不对称，信用不传递”，是交易节点之间的壁垒，为了克服它，我们必须付出“交易成本”——搜寻成本、比较成本、测试成本、协商成本、付款成本、运输成本、售后成本。

商业的进化，就是在不断降低交易成本，商业里的最理想状态（商业的乌托邦）：网络密度=100%，交易成本=0，商人的最终归宿，是有一天不再需要商人。

那么，商业为什么能进步呢？连接，是进化的动力。铁路、公路、集装箱、这些物理连接，造成空间折叠；电报、互联网、万物互联，这些虚拟连接，造成时间坍塌。

商业从哪里来？

商业原始社会，小农经济，线段型商业文明，中心型商业文明。

商业到哪里去？

去中心型商业文明，全连接型商业文明。

我们如何顺势而为？

没有竞争的地方，才有利润。及时构建自己的“护城河”——通过各种方式获取的易守难攻的战略优势，也叫作“壁垒”。

第一类护城河：无形资产——许可和品牌

许可：我能做，别人不能做的事。关注被人低估的价值

品牌：就是用户的了解、新任和偏好

第二类护城河：成本优势——规模和管理

规模：就是用销量，摊薄了固定成本

管理：就是用机制，提升了运营效率

第三类护城河：网络效应——用户和生态

用户：单边网络效应

生态：多边网络效应

前三种，防止竞争对手进来

第四类护城河：迁移成本——习惯和资产，放止用户出去