关于抖音，我感知到的东西

众所周知，在短视频界，除了早期火起来的快手，目前第二火的是抖音短视频App，主打音乐短视频。
“专注新生代的音乐短视频社区”，定位就是音乐和创意，选择一段有意思的音乐，再通过舞蹈或其他表演形式来创作一个有意思的短视频。拍摄时间控制在15s内，增加了创作的难度和挑战性，也保证了视频内容不拖拉，质量较高。

一、用户群

视频制作门槛较高，也让抖音的用户群主要集中在一二线城市的90后、00后，这个年龄段的用户相对奔放，敢于表达自己，没有80后甚至更老一辈那么保守。
一二线城市的90后00后，可以说在音乐课、体育课等非正课的教育上要由于三四五六线城市的，他们对音乐的理解或者说表达能力是要强与三四五六线城市的同龄人的。

二、内容

音乐+表演，偏向于用表演来诠释自己，每次拍摄都需要排练（练习）几次，加上简单的剪辑即可完成接近专业拍摄的内容。每次刷抖音时就想看电影一样，不喜欢就划掉，喜欢就多看几遍。视频时间较短，切换成本低，用户一辆分钟内即可找到自己较为喜欢的内容，容易上瘾。
竖屏全屏播放的沉浸式体验，一打开首页即可进入观影的场景，瞬间拉近和用户之间的距离。

抖音，基本没有喊麦，段子，美妆之类的内容，更没有直播那种扭腰扭臀，比较直接的用音乐的节奏带动用户，激发用户创造力。
上文说到用户群在非正课教育上的差异，这也就是快手为什么在三四五六线城市比较火爆的原因。

三、运营

APP运营（以下数据为iOS应用市场获知）

抖音从2016年10月份上线，到2017年4月都在打磨产品功能。
2017-03-17 从1.3.3版本支持一键分享开始，陆续加入运营型功能；
2017-04-28 1.4.0增加唯一识别身份的抖音id号；
2017-06-08 1.4.2支持分享个人主页，快速传播；
2017-06-29 1.4.6新增“附近”功能，让用户发现身边有趣的人；
2017-07-26 1.5.1在个人主页支持绑定微博，邀请微博大v入驻，和粉丝更近的互动；
2017-08-27 1.5.5增加长按“不喜欢”该视频，可减少此类视频的推荐；
2017-12-20 1.6.6版本上线尬舞机玩法，有尬舞评分，用户自发挑战；
2018-01-16 1.7.0版本优化举报和评论功能，一定程度上净化平台。

活动运营

2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。
2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。
2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。
2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。
2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。
2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。
2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。
2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

产品功能的打磨和活动运营的结合，让抖音从2017年6月份开始一路高歌。

四、总结

1、抖音在短视频竞争如此激烈的环境下还能野蛮生长，得益于母公司今日头条对大数据的多年分析，能够从短视频的音乐细分领域找到切入点。
2、从抖音更新迭代的节奏和活动运营来看，该团队很擅长于把握市场的走向，在合适的时机发起活动会得到比你预想要好的结果。