新一波流量大战|如何利用区块链中的社交机制让用户爆棚

区块链改变人类社交维度，一股股的清流来袭，都在喊自己要利用区块链来建立一个干净的社区，一个高质量的社区。

重建社交持续之说以能有一个完美解释，就是因为社交的基础是信任，区块链就是来解决信任机制的，这也是大部分做区块链的人追求的目标。

大的商业变革需要从商业的底层逻辑来开启，从挖币开始，区块链上的每一个节点，都可以通过社交来实现。

一、社交论

比如网易星球，整个链的逻辑就是社交状态，每天需要登录、点击，算力提升需要通过多方面的认证，多个动作。算力越高，得到的黑钻越多。

基础任务，邀请好友可以增加原力，每日登录增加原力，关注公众号增加原力。独家任务，使用网易生态圈内的产品都可以得到原力，网易严选、阅读、资讯、网易考拉、网易云音乐、网易云课堂等，都可以增加原力。

无论和币有没有关系，这种方式都让用户有了兴趣，这才是最重要的。资讯类的内容、音乐、小说阅读在哪一个平台，内容差不多，而这种方式让用户有额外收益，活跃度和停留时间会更长，占据用户的时间，就是占据用户的财富。

任何商业体都需要新用户，尤其是创业的新项目，如何降低新用户的成本，区块链就成了唯一的途径。裂变、分享、传播，这三个要素都可以通过区块链中的社交机制来完成。

二、积分商城论

是“币”还是“积分”？很多人发现，一些互联网公司涉足区块链，用的基本是积分的逻辑，下载APP得积分，注册得积分，购买一次产品得积分，分享一次得积分，评论一次得积分，邀请好友注册成功一次得积分等等。

把积分换一个称呼，把过程描述成区块链一样，甚至有的把自己做的描述成公链，用积分通兑的逻辑。以前的积分商城，邀请各个商家入驻，每个商家为了活跃用户，吸引新用户，各家都有自己的积分，用户需要用积分兑换其他商家的产品，就需要有一个中介。

这个时候积分商城就成了公链，入驻的商家就成了公链上的一个个节点，他们各自的积分也就是节点上的虚拟币，积分商城也有自己的币。

用区块链去包装已有的商业模式，从短期利益来看，一定是最有效的。你不做，用户就被别人吸引走了。

三、用户行为论

用户的每一个行为值多少钱？用区块链就可以算出来，用虚拟货币就可以表现出来。都知道互联网吸引一个新用户的成本已经是200元左右，而用区块链的模式，或许连一块钱都花不了，再加上一点钱，还能保证用户的主动传播和活跃度。

这个过程就好比挖矿的过程，也正是因为这样，市场上还有一类做区块链的营销公司，就是这个逻辑在玩，多少钱给多少用户，就是玩币的心态，让用户自己动手去挖，激发用户活跃度。

如此下去，吸引一个新用户的成本有多少。就拿趣头条来说，被人称道的师徒制，注册登录就有1元钱，还可以体现，分享出去更是好处多多，只要有人点击阅读，就会有金币的收入，这些金币可以兑换成钱。

除了这个，下一个点击你链接的人，就默认为是你的徒弟，以后你徒弟所有的动作你都会有收益，比如阅读时长，收徒弟，点赞、评论、分享等等。

直接给用户钱，让用户主动去传播，这个基本和挖币是一个逻辑。

四、重新打造社交平台论

创业做一个新的社交平台，和微信、QQ不一样，这种口号这几年一直有人在喊，也有很多人在做。同时也是创业项目中失败率最高的一个，几乎可以达到99%的了。

区块链的价值在于建立一个信任基础，达成一种共识，这点是非常符合网络社交的，但利用区块链直接来做社交，就会显得无厘头了，人们之所以用微信，是因为方便，几乎所有要沟通的人都在用，信任基础只是辅助功能。

即使他能够打造一个强信任的基础，大家能够达成共识，确认在这个平台上沟通的人都是可信的，也会出现一个问题，就是达成这种共识之前的动作会显得比较复杂，各种认证、佐证。

短期来看，区块链中的社交应用并不具备重塑社交平台的能力，技术本身还太初期，创意能力不足，无法想成强有力的需求。

商业化价值点

结论就是区块链可以带来流量，带来活跃度。从营销层面切入区块链，你就赢了，看不清区块链的本质，搞不清区块链的逻辑，看准引流方式，就值得去探讨。

APP引流，把有限的营销费用转化成虚拟货币，把用户的各种行为细化成挖矿的各个动作，让其在圈子里迅速传播，不断制造神话，用户就会随之而来。

这是一个最浅层次的商业化应用，大众都在关注虚拟货币，关注区块链，很容易被这种概念所吸引，因此营销就要跟上，也是跟随这个趋势最简单的方式。

九点学社，由贺关武创立，专注区块链商业应用实，多年互联网从业经验，财经作家，著《新零售：电商创业陷阱》《社交电商：运营策略、技巧与实操》《电商，这么玩才有未来》