凯美瑞 vs 太空船：Web3 游戏生长的两条路径

撰文：Teng Yan（@0xPrismatic），Delphi Digital 研究员

编译：TinTinLand

来源：https://0xprismatic.substack.com/p/my-short-web3-gaming-thesis

经常有人问我关于 Web3 游戏的看法，所以我想以这篇文章来概述我当前的思考。

首先需要澄清一下：我不是游戏方面的专家。这不是一个全面深入去探讨游戏世界的细节、指标，比如 MAU 或 D14s 的深度分析。请将其视为我在关注游戏领域的过程中，根据个人的对话和研究所形成的思考。

为什么是游戏？

最近，我逐渐认识到，游戏是加密世界中少数有潜力成为游戏规则改变者（game-changer, 双关）的领域之一。

我指的是，游戏领域有潜力在接下来的两年内，吸引一千万至一亿以上的日常活跃区块链用户。因为：（1）游戏从根本上是社交性的——不仅是多人游戏，即使像《艾尔登法环》（Elden Ring）和《战神》（God of War）这样的单人游戏，也通过在线社区和内容变成了共同体；而且（2）游戏真正有广泛传播的潜力（还记得 Flappy Bird 吗？）

• 金融无疑是至关重要的，游戏将与金融基础设施的后端进行集成，并为每个人都带来好处，但大多数人对金融并不感兴趣。

• 艺术通过 NFT 找到了一个很好的产品市场匹配，但艺术最终是一个小众市场，迎合的是富有的受众，它的市场增长情况和未来发展前景大概会是一个缓慢的过程。

2023 全球游戏市场报告 / Newzoo

另一方面，游戏是有趣的、引人入胜的，最重要的是，它是普遍受欢迎的。从数据就可以看出：

• 2023 年，全球有 30 亿以上的活跃视频游戏玩家。移动游戏是最受欢迎的游戏平台，全球有 17 亿多的移动游戏玩家。

• 全球游戏市场价值约 3850 亿美元。

• 亚太地区是最大的游戏市场，占全球游戏收入的近一半，其次是美国和中国。

• 2023 年，平均游戏玩家年龄为 36 岁，并且已经玩了 15 年时间的游戏。

一个杀手级的 Web3 游戏就足以引发巨大变革。

造一辆凯美瑞，还是一艘太空船？

我认为目前存在两种不同的 Web3 游戏发展路径：

1、建造一辆丰田凯美瑞汽车（Toyota Camry）——首先制作一款有趣的游戏，然后在区块链和 NFT 之上进行构建；

2、建造一艘太空飞船（Spaceship）——从游戏设计过程的一开始就完全依赖 NFT 和区块链。

我将在本文中逐渐解释这个类比。

丰田凯美瑞（Toyota Camry）——传统游戏工作室

传奇风险投资家 Vinod Khosla 曾说过：「创业公司主导了绝大多数的创新，而不是机构内部的老牌公司。」

但同样来自我的好友，来自 thecoreloop 的 Kiet（@0xkapital_k）的一个观察一直让我铭记于心：他说，制作一款好游戏更多地是一门艺术而不是科学。要想成功，你需要对行业的复杂性有深入的了解。这是老牌游戏工作室多年以来磨练出来的技能。

因此，我更关注游戏行业的巨头在 Web3 领域所做的事情，因为他们已经成功制作出了优秀的游戏。

制造汽车很简单，我们知道怎么做，而且已经做了很多次。凯美瑞（Camry）因其精心设计的可靠性和性能，得以在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。它于 1980 年首次亮相，到目前为止已推出了八代产品。丰田的每一代新款凯美瑞的研究、设计迭代、测试和制造协调都需要约 3-5 年的时间。如今，它是美国销量第五的汽车，年销售量超过 30 万辆。

像制造凯美瑞汽车一样，游戏巨头们一直专注于他们多年来始终擅长的领域——创造引人入胜的游戏——然后再将区块链和 NFT 作为附加特性加入游戏中。加密货币并不是其主要卖点，但这就像给你的凯美瑞汽车添加了涡轮增压器一样，可以增强性能并提高品质。

一些主流的游戏工作室正在全身心投入 Web3 游戏的世界，通常是通过改编现有成功的游戏作品。这种做法是明智的：开发 Web3 游戏，要求工作室同时抓住这两个关键因素：(1)他们必须要为用户打造一个引人入胜且令人愉快的游戏体验，(2)他们需要在游戏内部构建数字经济（digital economy）。

通过利用已经拥有的强大玩家群体以及丰富的游戏记录的成熟游戏 IP，这些工作室能够有效地降低了上述第一点的风险，使他们能够将重点主要放在上述第二点上，即优化游戏的经济模型。

让我来举四个传统游戏工作室进入 Web3 的例子：

• Take-Two/Zynga → Sugartown (https://sugar.town/，这是新 IP)

• Square Enix → Symbiogenesis（https://symbiogenesis.app/）

• Nexon → Maple Story N（https://maplestory.nexon.net/landing）

• CCP games → EVE online（https://www.eveonline.com/）

对于 Sugartown，我的朋友 Bharat Krymo（@krybharat）有这样的评论：

来源：Friend Tech chats，2023 年 9 月 22 日

Bharat Krymo 关于 Sugartown 的笔记：

与 Zynga 的 Web3 首席产品官 Matt Wolf、首席市场官 Camol 和产品主管 Tommy Ngo 会面。他们真正了解加密货币和文化，这是我首先想说明的。他们还作为 Zeneca 的顾问合作了一年多，这对于我的书非常有价值。我与他们保持了密切的沟通。从战略角度来看：

• 推出一系列游戏，将区块链集成到游戏中（例如：FPS、side scrollers、RPG、TCG、Sim like games、sports 等），从而吸引各类玩家。你可以拥有并玩多个 Ora…不像一些其他游戏那样需要按顺序进行。

• 你只需要一个 Ora 来玩游戏，但如果你有多个 Ora 就可以同时进行游戏，不像一些加密游戏那样按顺序进行游戏。

• 他们采用 Live Ops 的方式运营…可以根据 Discord 上的关注程度来开启和关闭游戏。这实际上非常酷，非常像正常应用程序开发中的 DevOps，但以游戏为核心。

• Sugartown 是平台或「游戏主机」，游戏实际上是具有 Live Ops 的动态游戏卡带。

• 专注于了解人们将玩什么游戏、为什么他们玩这个、他们玩多久等，并将其视为确保 PMF 粘性的战略。

• 由于一些显然的原因，他们没有详细讨论除了 Twitter 上已公开的信息外的权益抵押细节。我在全链游戏开发人员的职位招聘中看到了一些信息…这使我了解他们对深入加密领域非常认真，而不仅仅是对于游戏内资产的表面使用。

• 他们将带来以前取得过成功的游戏作品...（我的看法）如果你以前关注过 Zynga，我们应该知道他们拥有 2亿多月活用户（MAU），取得这样成功的品牌非常少。Zynga 归 Take Two 所有，Take Two 还拥有 GTA、NBA 2K、Red Dead 等作品，因此未来这个 IP 的潜力是巨大的。

• 他们将其 Oras 视为跨媒体（transmedia，来自公开 Twitter）...这可能意味着 Oras 的 IP 将被更广泛地利用。

我主要想了解的是：1）他们是否能胜任☑️，2）他们是否了解加密货币☑️，3）他们是否决心取得成功☑️。

相比之下，Square Enix 用以进军区块链领域的项目 Symbiogenesis 似乎有点停滞不前。这像是在 NFT 繁荣时期所构想的项目，然而当时版税是一个重要阻碍，这个问题现在似乎还没有改善。我从小就是《最终幻想》（Final Fantasy）的爱好者，但我买了个 PS5 来玩最近的 FF16。

Maple Story N 是一个有趣的案例。这款游戏内的物品是 NFT，他们也正在加倍重视拥有权的问题，使这些物品从本质上具有稀缺性和可组合性。此外，他们正在推动用户生成的内容，允许玩家制作自己的游戏内物品并推向市场。

将区块链资产或管道引入拥有大量活跃玩家的现有游戏中，如 MapleStory 或 CS:GO，可以通过更有意义的玩家循环或额外的收入流增值…

…NEXON 是最有利于维持 MapleStory Universe 发展并为区块链如何利用的制定标准的位置，这不仅仅是一种捞钱行为。

Delphi Digital/JACL（https://twitter.com/JACL_e9），“为什么亚洲将引领Web3游戏”（https://members.delphidigital.io/reports/why-asia-will-lead-web3-gaming-learnings-from-token2049-kbw#foreword-fc96，你也可以在这里查看该文章的中文版《庞大的亚洲市场，正在酝酿 Web3 游戏的未来》）

随着展开更多尝试，第一个能找到正确方向的游戏工作室可能会获得巨大的回报。

太空船：全链游戏

一个经营大型游戏公会的朋友曾对我说：「如果你只是轻松地将 NFT 或代币整合到 Web3 游戏中，那你并没有足够开拓边界。你不如去开发一个普通游戏。成功的人将是那些完全走向区块链的人。」

因此，我们有全链游戏，或「自治世界（AW）」，它们对游戏的意义就好比 SpaceX 对于在 21 世纪早期旅行的意义。

AW 与建造太空船类似。建造火箭/太空船是一项复杂的工程，需要多年的研究、开发和测试。猎鹰一号火箭在成功飞行前经过七年的开发，并耗资一亿美元，差点使 SpaceX 破产。

从燃料到生命支持系统，每个元素都至关重要，涉及复杂精密的工程。它们需要经过彻底反复的测试和改进，以经受住太空中恶劣条件的考验。开发推进系统是该过程中最具挑战性的部分之一。它需要创新的解决方案来产生必要的推力，以摆脱地球的引力。

同样，AW 正在做我们以前从未做过的事情。它完全致力于区块链技术堆栈，使用区块链来存储所有数据，通过使用智能合约以一种与客户端无关（client-agnostic）的方式来执行游戏的逻辑和规则。

为什么我们要经历将游戏上链的所有困难？我想到三个原因：

1、消除平台风险：我的一位朋友曾是中国顶尖的「守望先锋」玩家。她花了七年的时间做到精通这款游戏。然而，当暴雪结束与网易的 14 年许可协议时，她的游戏生涯戛然而止。而 AW 减轻了这样的风险，只要区块链网络正常运行，游戏就会继续存在，不受中心化权力意愿的影响。她已经顺利过渡到建立了自己的全链游戏工作室。

2、无尽的用户生成内容：UGC 无疑是当今的流行词。人们喜欢参与创造的过程，而游戏也会受益于不断产生的新的内容。在 AW 中，社区不仅仅是被动的消费者，也是积极的参与者。玩家可以创建工具和增强能力，并无需修改权限，这有效地模糊了玩家和开发者之间的界限。这种协作的生态系统可以丰富游戏体验。

3、摩天大楼（可组合性）：AW 的模块化特性是另一个突出的特点。开发人员可以专注于构建新事物，而不是重复造轮子，使用在之前的全链游戏中已经创建并使用的模块（例如全链升级模块或任务模块）。想象一下整合不同的宇宙，比如漫威和 DC，进入某个单一游戏环境的可能性。尽管这中间可能存在许可问题，但技术本身并不会构成这方面的障碍。

游戏仍然需要通过引人入胜的游戏吸引用户。然而，当这三个因素结合在一起时，一种新的游戏基石出现了，它将在未来具有巨大的潜力。

@apixtwts 似乎也分享了类似的观点（https://twitter.com/apixtwts/status/1717242605203791923?s=20）：

为什么人们会构建全链游戏？

内容、社区和经济：

1、内容

"...玩家修改游戏的能力受到中心化、孤立的数据库和数据不可移植性的限制。"  @amittm

全链游戏强化了用户生成内容（UGC），因为整个游戏都可以在链上访问。与大多数传统视频游戏相比，玩家可以更轻松地制作插件、客户端、脚本、整个 DLC 等等。这赋予了新的游戏体验意义并增强了社区性，这也变成了一个无穷无尽的内容渠道，类似于《堡垒之夜》（Fortnite） 对 UEFN（堡垒之夜虚幻引擎编辑器）所做的事情。

这种新游戏的市场定位尚未明确（就像 SpaceX 早期的航天市场一样不确定）。它将只会吸引当今的加密原生用户，还是有潜力进入主流市场？只有时间才能告诉我们答案，这可能需要一段时间。

但有一点是肯定的：我喜欢这个加密领域的新基石。尽管前路多舛，但如果这个领域得到蓬勃发展（比如 Axie Infinity 和 Play-to-Earn 模式），早期采用者就可以获得很多价值。专业提示：我正在密切关注 Pirate Nation。

两种模式之间：同时精通加密货币与游戏设计

Illuvium、Parallel 和其他加密原生游戏工作室是如何的？我有多重的感受。

制作 Web3 游戏是困难的，需要两种非常不同的技能：

1、专业的加密知识：不仅需要了解区块链的技术知识，还需要了解加密原生行为、代币经济学和经济模型设计。

2、游戏设计和发行：这个领域主要由 Web2 的实践支配。其中的复杂性包括设计引人入胜的激励循环极致，优化玩家支出，以及掌握绩效营销。

如今，许多 Web3 原生游戏团队在上述第一点方面非常强大，但在上述第二点方面的竞争优势还值得商榷。特别是考虑到当他们将与拥有强大的现有 IP 的庞大资本背后的 Web2 工作室竞争。具有丰富的 Web2 游戏制作经历，并能筹集到足够资金的团队可能会取得成功（尽管在超级碗 Super Bowl 的广告惨败，但 Limit Break 似乎符合这个标准：https://venturebeat.com/games/limit-breaks-super-bowl-ad-will-give-away-thousands-of-nfts-to-gamers/）

加密原生的 Web3 游戏工作室经常从头开始构建新 IP，这是一项具有挑战性的事情。其中一些公司推出了市值达到 8 到 9 位数的代币，这代表着实现了大量的用户采用。

总结下来，Web3 游戏正处于一个关键的十字路口。我们有已经建立起有坚实 IP，并深刻理解游戏设计和分发的巨头。我们也有加密原生的团队，他们正在推动全链游戏的边界。有一点是明确的，那些能够掌握新旧融合的人将成为未来获得巨大成功的人。

最后是一些具有启发的关于 Web3 游戏的阅读资料：

• Crypto Gaming: A Most Practical Thesis, by Arad（2022年8月）https://medium.com/collab-currency/crypto-gaming-a-most-practical-thesis-ec4f55f53408

• To Sail beyond the liquidity sunset of taxation-based Web3 games，by Folius Venture（2023年2月）https://docsend.com/view/xew8cqwsevbzpghy

• About Web 2.5 Gaming, by Maverick Capital（2023年3月）https://www.maverickcrypto.xyz/post/our-questions-about-web-2-5-gaming

• A Primer for Fully On-Chain Games, by JACL/Delphi Digital（2023年6月）https://members.delphidigital.io/reports/a-primer-for-fully-on-chain-games