李显红设计方法论【1】总论。2021-11-13

设计的目的：

不管是品牌设计、包装设计、广告设计、海报设计、门头设计等等。

设计的目的，都只有一个，就是服务于商业目的，而这个商业目的，就是卖货。

好的设计，是卖货，持续卖货，一直卖货。

从营销和传播层面，设计作为手段，目的是解决降低企业经营中的营销和传播成本的。

让传播媒介，在传播过程中，获得绝对性的优势。这个绝对性优势，包括：优先被看到，优先被记住，优先被传播的，优先能鼓动消费者立即行动等。所谓的优先被看到，就是获得陈列优势。

设计的目的，不是为了好看，也不是为了创新，更不是为了独树一帜。我想很多设计师，都不知道，所以经常陷入“啥样的设计客户喜欢”的坑。导致最后，怀疑自己的设计水平。

设计的目的，就是把货卖出去，同时，设计出来的东西，变成企业的品牌资产积累下来。

2016年-2018年，我带领我的团队，在给百度、小米、滴滴、万达、网易这些巨头做创意设计时，走了不少弯路，创意好不好，得看甲方领导得欣赏水平；设计好不看，得看甲方领导的喜好，全是参杂个人情感因素，如果这样能搞定客户，我们就很开心，但往往甲方领导，不是一个人，一个作品出来，需要好多领导去评判，所以有时候，我们一个作品，就得持续修改好几天。劳民伤财不说，最后传播上，效果不好，我们还要背黑锅。

究其根本原因，就是我们根本没理解，我们设计的目的是啥，我们设计出来的东西，到底什么是好的，什么是不好的。这些底层的问题（设计的目的是啥），其实才是创意设计的根本和出发点。

总的来说：

1、对于产品来说，设计的目的，就是让客户认识品牌，记住品牌，并愿意购买某个品牌的产品。

2、设计的目的，就是为了好传播、好记忆、极大限度降低品牌营销的成本。

3、商品的包装信号源要足够的强，放在货架上时，要能做大限度引起消费者的注意。

4、商品包装就是信号炸弹。

5、包装的目的，就是放大购买理由，包装设计就是引导消费者购买的心理设计。

设计的技巧：

1、产品名好放大、加粗、反白对比。

2、不放弃任何一个可以输出信息的地方。

3、产品名称要醒目，告诉客户“我是谁”

4、包装设计，要做到无所不用其极。