TikTok听证会后：走不出的隐私风暴和出不了的海

TikTok听证会结束一周。

这场来自大洋彼岸的漩涡紧扣着中国科技圈的心弦，这不是一场稀松平常的热点，而是一次样本实例的演绎，每一个企图出海，扩展生意版图的中国企业们，都在密切关注，希望在TikTok身上找到可以参照的出路和回旋的可能性。

TikTok投射的是出海者们的前途和命运。

出海的故事回溯到9年前，浩浩荡荡的全球化，人人都斗志昂扬，心奋不已的黄金时代，纳斯达克的钟声，在为阿里巴巴加冕时，那是属于中国互联网的荣光，那段时间，中国互联网科技企业们开始集体迈向出海征程。
2016年，阿里通过收购Lazada跨入东南亚市场，2017年以11亿美元投资印尼最大电商Tokopedia，2018年投资土耳其电商Trendyol并同时收购南亚电商平台Daraz。
2015年，小米开启国际化之旅，在新德里举办了第一场海外大型发布会，雷军在发布会上的“Are you OK？”成为了经典。目前，印度已经成为小米在中国之外的第二大市场。
2013年，在亚洲移动通信博览会上，奇虎360推出了旗下两大国际版产品，分别是Internet Security（PC端）和Mobile Security（手机端），海外战略首次浮出水面。
2013年，微信砸下20亿元预算，请来世界级球星梅西、内马尔代言，马化腾曾直言：我这辈子，腾讯能够走出国际化的产品，现在看只有微信。

中国出海“舰队”意气风发，开局有多美满，那么现实就有多骨感。

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走不出的合规风暴
中国出海先锋一代们，各有各的不顺利。

微信遇阻，迟迟啃不下北美市场，Facebook、WhatsApp、Line铸就的铜墙铁壁依然很难挤进去，在斥巨资的广告轰炸和推广手段下，微信的战况依然不尽如人意，据腾讯2020年一季报显示，微信月活用户达12.06亿，而同期微信的美国用户只有1900万；另据AppAnnie显示，截止今年8月，WeChat的美国月活约330万，这甚至不及微信总月活的零头，显然，走出国门的微信，核心用户依然是国人。

而阿里巴巴也在碰壁，去年5月，阿里巴巴宣布从印度PaytmMall公司撤资，选择放弃了印度电商市场，而最新的挫折则来自阿里巴巴旗下巴基斯坦电子商务网站Daraz Group，近期宣布将裁员11%，其首席执行官Mikkelsen表示，Daraz的增长势头在 2022 年大幅放缓，原因包括俄乌战争，以及飙升的通胀扰乱了供应链和经济。

当然，Daraz并不是阿里巴巴旗下唯一一个在过去两年业务放缓的全球资产。除Daraz外，阿里巴巴运营的另外三个全球性平台：专注于东南亚市场的Lazada、跨境电商平台全球速卖通(AliExpress)，以及专注于中东市场的Trendyol，据阿里巴巴最新季报显示，在去年第三季度中，这三个平台的订单总数同比下降3%。Euromonitor International数据显示，去年全球速卖通在西欧的市场份额仅为4%，远远落后于亚马逊占据的20%，可见，阿里巴巴近10多年的出海耕耘，仍然难有起色。

去年初，腾讯也在减持Sea Limited股份，持股比例从21.3%降至18.7%，而就在前段时间京东也宣布关闭东南亚电商业务，中国电商们不约而同的战略性收缩离场，除却竞争对手的围追堵截外，更大的风暴眼则是来自无可逃脱的全球基本盘。

而接过这一棒的TikTok，其洞悉人性的产品基因和本土化运营似乎更能撩动海外朋友的神经，短短5年，TikTok迅速在海外土壤扎下根来，一时风靡，据Sensor Tower报告称，2022年5月抖音及其海外版TikTok以超过6400万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜