LEAD立德人物｜报业大亨默多克，在风险与机遇中打造传媒帝国

鲁伯特·默多克是传媒界的奇迹，他出生于澳大利亚，拥有美国国籍，曾被评为英国当代最伟大的商人。其名下的新闻集团掌握了澳大利亚60%的报纸、英国40%的报纸和美国40%的电视台。他的商业版图遍布世界六大洲，媒体种类更是包罗万象，涵盖报纸、电视、电影、书籍、杂志以及网络。

西方主流媒体对默多克的评价毁誉参半。有些人认为默多克以新闻发家，最后却因利益而背离了新闻精神，而绝大多数人都更肯定默多克在商业上的巨大成功。他从一家澳大利亚小报的拥有者到如今百亿美金身价的报业大亨，创造了一个又一个的商业奇迹。

扭亏为盈，起步报业

默多克帝国的建立是从他父亲开始的。默多克的父亲曾是一名战地记者，在澳大利亚拥有4家报社。1952年，他的父亲因心脏病去世，正在牛津读书的默多克赶回家中处理后事。然而继承了父业的默多克发现，父亲的报纸几乎全部处于亏损状态。这时他出色的商业天赋开始展露出来，他设法保留住了《星期日邮报》和《新闻报》两份报纸，将其他报纸变卖。在这两份报纸经营尚有起色的时候，默多克又果断与《广告报》进行合并，使报纸开始盈利。

刚刚开始经营报纸的默多克事必躬亲。独裁是默多克的天性，当其他报社采用等级制度进行管理时，年轻的默多克却一手掌管所有的管理工作。默多克很快就爱上了“经营”，好像他天生就该从事这一行，他的野心逐渐暴露出来。通过不断收购出售，默多克积累了大量资源。1964年，默多克创办了澳大利亚第一家全国性报纸--《澳大利亚人报》，确立了他在澳大利亚报业领头人的地位。但默多克显然不甘心于此，他开始向英美进军。

1968年，以发布黄色内容著称的英国周报——《世界新闻报》亟待转手，默多克买下了该报大部分股份。为让该报重获新生，默多克要求该报大量发布骇人听闻的消息，很快世界新闻报出现了转机。默多克敏锐的市场嗅觉和强大的执行能力让他在报纸领域无往不利，各种经营不善的报纸都在他手下起死回生。

1976年，默多克收购了美国的《纽约邮报》。至此，默多克的英美澳三足鼎立的报业规模形成。野心勃勃的默多克又将目光投向了电视媒体市场。

远见与毅力铸就奇迹

默多克很早就注意到了卫星电视的发展潜力。1983年，默多克在英国创办了天空频道公司，想要吸引观众为此付费。由于缺乏经验，天空频道还没有投入运营就夭折了，默多克新闻集团为此遭受约2000万美元损失。然而默多克对卫星电视抱有极大的信心，他没有因此而气馁，继续在这个领域中探索。

1989年，默多克创办了英国天空电视台，并于次年与英国卫星广播公司合并组成英国天空广播公司。默多克为卫星电视下了很大的赌注，当时的人们都认为默多克疯了，没有人会为卫星电视付一分钱。默多克的电视事业经营得十分艰难，他为了填补天空广播公司的亏空背上了高达76亿美元的债务，名下的新闻集团一度濒临破产，但默多克仍然没有失去他对卫星电视的信心。

1992年，天空广播公司购买了英格兰足球超级联赛的转播权，飙升的收视率为公司带来了每年超过10亿英镑的收益，这使默多克得以喘息。1998年，英国天空广播公司建立了英国第一个数字电视平台，开通200多条卫星频道，并于1999年推出互动体育频道，使观众成为主导者，改变了传统的电视收看方式。

默多克凭借他精准的眼光和顽强的毅力，终于创造了世界广播电视发展史上的一个奇迹。

传媒帝国终建成

在英国电视界大获成功之后，默多克开始向他的梦想迈进——让卫星电视覆盖全球，他将目光锁定在了美国三大电视巨头身上。正如《世界传媒巨头的冲突》一书的作者理查德·哈克所言，“当世界拥向互联网时，默多克却专注于卫星电视的发展，他感觉通讯的未来是在天空，他所需要的是覆盖美国在内的全球卫星服务。没有美国，你就没有钱可赚。”

默多克为了避开美联邦宪法禁止外国人拥有美国电视台的限制，更好地进入美国市场，他加入了美国国籍。在扫清了重重障碍之后，默多克成功收购了美国最大的卫星电视公司Direct TV。至此，默多克控制了英国的天空电视台、美国的福克斯电视网和直接电视、亚洲的星空卫视，旗下的卫星电视网络在全球拥有近10亿用户。

默多克历经三年多的起起落落，终于实现了打造其全球卫星电视帝国的梦想。默多克惊人的抗压能力和耐心，以及认准一个目标勇往直前的魄力，足以让人们望着他一手打造的传媒帝国肃然起敬。

默多克有极度领先的全球视野，在一次采访中他说道：

“高瞻远瞩的第一个技巧就是思考未来。你会认为这根本不是什么了不起的技巧，但是高级管理人员显然很少思考未来。相反，我们总是疲于奔命地应付眼前的事务，深陷于当前琐事的泥沼，很多时候还不能自拔，并乐此不疲。”

很少有人能够有默多克那样的冒险精神和永不满足的野心，但我们每个人都应该具有思考未来的能力。将视野从眼前移向远方，我们才会看到更多的风景，而成功，也许就藏在这些风景之中。

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