《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》

什么是内容?

>我认为内容主要包含两类,即知识点和观点。

本书教会你用标准化的生产模式生产非标品。独特的观点就是非标品,爆款就是非标品。你要学会从爆款中找到那个特别的角度。

其实很多爆款经久不衰,是因为那些人掌握了爆款背后的本质,因为本质永远不过时,底层逻辑永远不会蒙尘。

做出爆款的七大原则

>> 1.提高未来时间的产出

就是让自己做的所有的事情都互有关联,让事件A成为事件B的基础,事件B又会为事件C提供背书,然后A+B+C=D,D又可以对A、B、C进行反哺。

>> 2.比同行快10倍

高效做事,让自己效益最大化

>> 3.寻找不变的东西

>> 社交媒体往往是一个很好的发现共鸣点的地方,高赞的内容往往就是大家的共鸣点。

70%和爆款类似×足够多的试验品=100%成功

>> 4.找到事情的底层逻辑

电影《教父》中有这样一句话:

花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定有截然不同的命运。

>> 5.硬组合

>> 在运用硬组合的技巧时,可以分为两步走:(1)明确事件的主题。首先要明确一个热点事件中最突出、最能体现本质的主题词,比如中秋佳节的“团圆”,锦鲤杨超越的“好运”等。

(2)确定一个与之相反的主题,将二者进行结合。这一技巧的亮点就在于与主题词完全相悖的另一个侧面,比如在中秋佳节谈“祭拜”,在杨超越的锦鲤事件中谈“倒霉”等。

>> 人生就是IPO。现场很多人有疑问,什么是IPO?我说I是Import(输入),P是Perception(看法),O是Organism(有机体、生态),输入知识形成自己的看法,然后再去分享以此沉淀自己的生态,升级自己的底层操作系统。解释后又加了几个案例,现场掌声雷动。

>> 6.不要自嗨

>> 做内容一定要找到自我表达和用户需求之间的交集,只有这样才有可能做出属于你的爆款。

>> 7.爆款一直在重复

>> 《圣经》说:“太阳底下无新事。”你要记住:所有的创意,都是记忆的累积。

《让创意更有黏性》中写道,吸引他人注意最基本的方法就是:打破常规。用户适应规律性事物的速度很快,持续不变的感官刺激往往让用户视而不见且听而不闻。

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