今天瓜真多,我来说一说!
李小璐PGOne剩下的瓜还没吃完,范冰冰也跑出来抢戏了。
刚刚,有媒体爆料,称范冰冰疑似出现新恋情,这个追求者出手大方,送范冰冰价值5000万港元的钻戒当作生日礼物。
据报道:范冰冰刚刚现身机场,多次故意抬手秀出钻戒。这个硕大无朋的钻戒,这个钻戒戴在什么地方?
无名指!
要知道,没有结婚的人一般不会把戒指戴到左手无名指上,但是这次范冰冰不仅戴了,而且戴得喜气洋洋。
这当然只是坊间传闻,无关紧要。但如果范冰冰看了今天另一个大消息,估计她就不会那么高兴了,一口老血喷出来都有可能。
因为,就在一夜之间,钻石的神话被中国科学家戳穿了!下一步,她手指上的钻石,可能会被卖成白菜价。
二
7天就能长到1克拉!
硬度、纯度完全媲美天然钻石,价格却只有1/6!
这可不是要参君信口雌黄,而是来自中科院的大消息。
刚刚,中科院宁波所宣布:已实现通过实验室“种植”的方式培育钻石的技术,引发全球轰动。
中科院是怎么把钻石轰下神坛的?简单说,是在一个天然钻石的籽晶片上,通过甲烷的作用让分裂出的碳原子,像灰尘一样沉积在籽晶片上,最后它会以每小时0.007毫米的速度“生长”,一星期内“培育”出1克拉大小的钻石。
换句话说,运用中国科学家这个技术,以后不用在矿地里采钻石了,只需要车间里,就可以源源不断地种出钻石。而且这种钻石,就算是最挑剔的钻石专家来鉴定也难以分辨,基本可以乱真。
然后,这种可以媲美原钻的人造钻石,价格却只有1/6。这或相当于范冰冰戴的5000万港元的钻戒,只需要800万港元就能拿下,一下子缩水了4200万港元。真是屋漏偏逢连夜雨,你说冰冰是不是该哭?
都说钻石恒久远,一颗永流传。然而,今天,一日千里的科技,正在使一切坚固的,变成脆弱的;使一切岿然不动的,变成变动不居的。
就是是世界上最坚硬的物质——钻石,也被科技的力量所消融。连带消融的,还有那个因为稀缺和营销,造就的稀世价值和荣耀。
三
其实,钻石不是天生如此高贵;钻石之所以如此高贵,一是因为稀缺,二是因为营销。
稀缺,很好理解。总的说来,钻石矿大多分布在澳大利亚、非洲、美洲等地,但数量较少。物以稀为贵。但本质上讲,钻石本来就是一种矿产资源,除了硬度很高外,没有任何用处,本不值那么多钱。
那么,钻石为什么搞成那么高贵呢?一句话:讲故事!
也就是说,钻石的价值,更大一部分是营销出来的,这就是非常经典精彩的戴比尔斯钻石营销:把钻石与勇敢、权力、地位和尊贵结合起来,特别是赋予其永恒不变的爱情象征,让其价值一飞升天。
钻石卖到天价的过程是商业营销史上最出名的“骗局”,这个骗局的设计者,正是控制了世界上相当大钻石矿地钻石巨头——戴比尔斯(De Beers)。
戴比尔斯的第一步,就是控制产量。巅峰时,戴比尔斯真的垄断了全球90%的钻石开采和贸易,同时严格限制年产量,人为制造出钻石稀缺的假象。
第二步,把钻石和爱情绑定。戴比尔斯讲了这么一个故事:因为钻石=美好+永恒,而爱情=美好+永恒,所以,钻石=爱情。
为了把这种观念植入消费者的心智模式,戴比尔斯花了巨额广告费,把钻石安插进电影里。
每当风度翩翩的男士求婚。在心爱的美丽姑娘面前单膝跪地,就一定会掏出钻石求婚。钻石,就是他们爱情的见证。
你爱她吗?买钻戒送她。“钻石就是爱情象征”,“钻石要买最大最闪的”,“钻石买的越大,求婚越有诚意”,慢慢被植入了地球人的心智系统。
你看,李晨当年向范冰冰示爱的时候,买过一个“鸽子蛋”大小钻戒送给范冰冰。Angelababy与黄晓明大婚时,也要在结婚前夕晒在自己婚戒,让全世界直呼Baby被宠成了公主。
其实,他们不知道,自己在不知不觉中,已经被收割了智商税。
第三步“:砸大价钱,请当红明星代言,利用民众的追星心理,来塑造钻石高贵、纯洁的贵族气质。
比如,范冰冰就曾经出任戴比尔斯的全球品牌代言人,为戴比尔斯诠释其新的全球品牌形象——唯永恒,可比拟(When Only Forever Will Do),展现戴比尔斯珠宝的璀璨光华与永恒之美。
范冰冰出事后,据传戴比尔斯又把代言人,换成了当红影星高圆圆。
不管是范冰冰还是高圆圆,万变不离其宗,就是利用明星对普通人的影响力和带货能力,渲染拥有钻石是一种富贵生活的必需,提高钻石的销售量和价格。
正是因为如此,多少年来,钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉,但在整体上还是供不应求,价格扶摇直上。
收智商税,向来是最一本万利的生意。看着自己日进斗金,拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族不禁感叹:“感谢上帝,创造了钻石,同时也创造了女人。”
的确,这地球上,最好的生意,就是做女人的生意,不是吗?
四
然而,人算不如天算,戴比尔斯没想到,中国科学家竟然在实验室“种”出了钻石,而且这个钻石和一般人造钻石不同,它几乎就是和真的钻石一摸一样,无从鉴别,难以分辨。
这下,戴比尔斯关于钻石稀缺的故事,就被颠覆了。钻石的价格,或将随之一落千丈。
反正大家心里都门儿清,我买钻石不就是给人看的吗?既然看起来没区别,那我为什么要花6倍的价格买天然的?
从这个角度看,戴比尔斯的营销横行了130年,终于败给了中国科技和中国制造。
所以今天,我们要为范冰冰一叹:美美地带出来的、5000万港元的大钻石,没想到说贬值就可能贬值了。
当然,我们更多的是高兴。毕竟,不会有那么多人被收割智商税了,也不会有那么多可怜的男人,为了赢得美人心,缩衣节食、倾囊而出,就为了买一个其实没什么鸟用的一块碳。
别了,戴比尔斯豪赚百年的美梦!
别了,疯狂的石头!