第五章 你会习以为常吗？ —— 适应性偏见
幸福是一种主观的感受，但主观的感受并非不能衡量。
适应性偏见：指的是人们常常低估了自己的适应能力，从而高估某些事情在一段时间之后对自己的影响。
三类难以适应的东西：
第一类是极端的东西
第二类人不能适应的东西是人际比较
第三类难以适应的东西是变化。
正常的傻瓜往往忽视了适应性效应，对物质性的东西看得过重。不做正常的傻瓜，你应该意识到自己对物质性的东西的适应性，多花点钱在和精神相关的东西上。
总结：物质的东西很容易就能适应，而精神方面的东西不容易感到厌倦。建议在决策的时候，要注意到人本身固有的适应性能力，不要把注意力仅仅放在那些物质的东西上，因为你会对他们很快产生适应性。相反，在满足率一定的物质需要之后，你应该更加关注和精神以及心灵相关的东西，把钱用在能给你带来最大快乐的地方。
第六章 存银行还是买股票 —— 风险决策
期望值理论：
EV = X1* P1 + X2 * P2 + X3 * P3 ······
期望效用理论：
效用：指消费者对从某一商品组合的消费中得到的满足感的主观衡量。
边际效用：指人在消费最后一个单位物品时所得到的效用。而边际效用递减规律指随着消费的 增加，消费者从每个单位产品消费中得到的满足程度是不断减少的。
期望效用理论认为，人们应该选择的是期望效用最大的那个选项，而不是期望值最大的那个。
期望效用 EU = U（X1）* P1 + U（X2）* P2 +U （X3）* P3········
一个理性的决策者应该是风险规避的，因为钱越多，增加一元钱可以带来的满足越少。
前景理论：
期望效用理论与前景理论的本质不同在于，期望效用理论描述的是一个理性的决策者应该怎么 做决策，而前景理论准确描述了事实上大多数正常人的日常决策行为。
前景理论的主要内容可以用四大规律来概括：
1、在得到的时候，正常的傻瓜和理性决策者都一样，都是风险规避的。
2、在失去的时候，理性决策者是风险规避，正常的傻瓜是风险喜好
3、理性决策者对得失的判断不受参照点的影响，正常的傻瓜对得失的判断往往根据参照点决定。
4、正常的傻瓜通常是损失规避的。（第七章）
总结：期望值理论作为最初的风险决策理论，并不能很好地描述理性决策者应该怎么做风险决策，也不能很好地描述正常人的实际行为； 前景理论客观正确地描述了正常人的风险决策行为； 如果你想少几分正常多几分理性的话，你应当遵循期望效用理论。
可以通过使用换位法来消除这种决策中的不一致性。
第七章 损失100元和得到100元哪个对你影响更大？ —— 损失规避 （前景理论规律4）
得失不对称：
正常的傻瓜在失去一件东西时，其痛苦程度要比得到同样一件东西所经历的高兴程度更大。
投资中的欠理性心理账户：
投资中有两大欠理性的心理账户问题：其一是在较短时间内评价一个账户的盈亏（近视损失规避）；其二与投资相关的另外一个问题就是把股票账面上的损失和出售价格下跌的股票变现后的损失放入不同的心理账户中。
不做正常的傻瓜，你应当控制自己，不要频繁地查看自己的投资账户。
赋予效应
动迁的启示：
安于现状：正常的傻瓜因为在改变现状时的损失规避，所以往往会满足于现状。
语义效应：
正常人对失更敏感的特点，强调失去一样东西所带来的的成本和损失达到的效用，要比仅强调其 正面的好处更有效。
把一件事情描述成“得”或“失”，可以有效地改变人们的选择。
不做正常的傻瓜，你应该学会使用换位法来平衡损失规避效应对心理的影响。
第八章 损失100元和没有得到100元，哪个让你更痛心 —— 忽视未得收益
直接损失和未得收益
正常的傻瓜往往注意到了一般意义上的损失，却对未得收益不够敏感。
对知识产权的态度