阅读《文案创作完全手册》day1

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《文案创作完全手册》——慢慢（3月16日-3月29日）

2020.3.16《文案创作完全手册》day1

书名：《文案创作完全手册》作者：罗伯特·布莱

阅读内容：第一章~第二章2.2

阅读主题：什么是广告文案？吸引注意力的文案标题特质和功能有哪些？

三个问题

1.文案的目的以及文案写手究竟是什么？

        文案的目的是为广告主增加销售量跟获利，即把产品卖出去。广告文案是达成目标的工具。文案写手就是坐在键盘后面的销售人员。

2.要能说服消费者购买商品，文案要做什么?

        作者认为要说服消费者购买商品文案必须要做到三点：（1）吸引注意力；（2）达到沟通效果；（3）说服消费者。

3.《文案创作完全手册》这本书的主要内容是什么？

        本书是作者多年文案写作经验的总结。书中详细介绍了平面广告、宣传手册、直邮广告、公关新闻稿、网站文案等的写作技巧。告诉读者如何通过把握不同媒体的特性以及不同消费者的特质，来运用相应的技巧进行写作。

五个金句

1.文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。

2.广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。

3.要能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：吸引注意力；达到沟通效果；说服消费者。

4.标题写得好，几乎就是广告成功的保证。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。

5.有效的标题会告诉读者：“嘿，听我说，你一定会想要的！”