数据分析：小红书新兴场景洞察，捕捉消费新势力

导语

飞盘、骑行，露营…如今，户外运动日渐被人们所喜爱。近年来，继飞盘和骑行后，一项新潮的户外运动越来越受到年轻人的欢迎，路亚钓鱼，越来越多年轻人在入坑钓鱼。

图 | 小红书

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什么是“路亚”钓？

路亚钓是一种利用模拟鱼饵模仿弱小生物，引发大鱼攻击的钓鱼方法。相比起传统钓法，这种拟饵的新鲜玩法，让年轻玩家感受到了更多的可玩性。

据千瓜数据显示，虽然路亚玩家的基数相对小，但增长快速，相关的笔记发布量同比增长54.66%，近90天浏量上升113.59%，增势喜人。

图 | 千瓜数据

成为年轻人的新宠

曾经号称“中老年人喜好”的钓鱼，如今为何会深受年轻人的青睐？小编看来，原因还是和路亚钓背后所给予的情绪价值息息相关。

对于年轻一代来说，钓鱼就像抓娃娃，类似于拆盲盒，未知总是让人上瘾。每次钓上鱼的那一刻是最兴奋的。崇尚新潮的年轻人，正在钓鱼这项休闲运动中体会更多乐趣。

建党说，钓鱼就是平衡「刺激」和「悠闲」的运动，所带来的掌控感和满足感，也有助于更好地投入到新一周的工作当中。其魅力在于从不确定性中找寻确定性。

品牌洞察

在小红书，钓鱼能否成为像飞盘、骑行一般的大势所趋呢？小编通过千瓜数据调研「钓鱼」一词，从人群画像中知悉，小红书垂钓人群特点：男性占比54.33%、位居一线、新一线城市的中产阶级为主。

图 |　千瓜数据

众所周知，小红书号称是女性用户的主阵地，令人意外的是在钓鱼这个类目下，聚焦了大部分的男性。对于想要触达男性用户的各大品牌方来说，垂钓成为了很好的一大营销场景。

结合千瓜数据-热门笔记分析可知，中高端品牌筹划布局，其中不乏奥迪、极氪等。

图｜千瓜数据

小编看来，垂钓场景未来可期，可以作为户外的延伸，结合时下的文旅热，与旅游、露营等新的生活消费场景结合，催生出新的业态，吸引更多的女性玩家入局。可以说，垂钓这个在年轻群体中新兴打造的场景，难得地吸引了男性、女性用户的集体视线。