联机共读11期 - 5.9 - 任佳敏

第九章 数字广告（中）：搜索入口的大流量获取

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一、SEO

SEO（搜索引擎优化），是指为了从搜索引擎中获取更多的我免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，是网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。有“黑帽SEO”

（1）分类

1.“黑帽SEO”：利用和放大搜索引擎的策略缺陷，会伤害用户体验，会收到平台的遏制，不提倡。

2.“白帽SEO”：改良和规范网站设计的作用，是之对搜索引擎和用户更加友好，提倡。

（2）优势

1.节省营销成本

2.彰显品牌优势

3.一次投资，长期有效

（3）技巧

1.TDK优化

2.内容优化

3.内链优化

4.外链优化

二、ASO

利用商店里的排名和搜索规则，让APP更容易被苹果用户搜索到的推广技术。

技巧：

1.通过工具还让热词库分许目前的关键词分布

2.分析目前关键词的权重和搜索结果数排名

3.对竞争对手做关键词分析

4.关键词露出对比和排名对比

5.制定合理标题和关键词的结构

6.挑选权重高和搜索结果数少的词重点优化

7.合理利用空间和与胡勇群匹配

8.利用苹果商店规则进行组词和分词优化

三、电商平台的流量获取技巧

（1）电商搜索优化

1.产品标题优化

2.数据优化

3.大方向优化

4.定位优化

（2）电商活动流量

要想好自己的活动目的

（4）付费推广流量

1.直通车（CPC计费模式）

2.钻石展位

3.淘宝客（cps计费模式）