信息的碎片化已经严重影响了人们的注意力。据说一个人关注一条信息最长用时是8秒（2000年时是12秒）。
这是一个信息爆炸的时代，注定就是注意力高度稀缺的时代， 在如此巨大的冲突之下，8秒的时间，迅速抓住受众的注意力显得特别重要，否则你再好的产品连被考虑的机会都没有。
所以，品牌的表达要从视觉（就是识别符号）开始，在最短的时间内向消费者展示你是谁，引起消费者关注、喜欢，然后你才有机会告诉消费者你能解决他们问题。
品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
——百度百科
从百度百科对品牌符号的解释中，我们可以看到品牌符号的两个关键作用：区别、对消费者施加影响
品牌名字给人的联想，直接影响该品牌的销售量。这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果，所以，消费品的品牌的名字也同样直接影响到消费者的想象空间，因此，品牌的名字其实是是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的消费品卖相（如包装、广告、陈列、价格等）更能影响消费者的购买情绪。
品牌名称以非常简洁的方式反映产品的内容和主要联想，是沟通中极其有效的捷径。一则广告会持续半分钟，销售电话甚至长达半小时，而顾客关注品牌名称并在记忆中搜索或激活其意义，仅需几秒钟。
在消费者心中，品牌名称与产品紧密相连；品牌名称对品牌的成长极其重要，营销者很难在产品推出后改变名称。因此品牌命名十分重要。好品牌始于好名称。
品牌命名既是一门艺术，也是一门科学。品牌命名应遵循三个原则：
传播力要强
在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者想得起来、记得住！
品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。网上互联网品牌三只松鼠的成功有许多因素，但假如把三只松鼠命名为：××牌核桃、又或者叫×××休闲食品诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
亲和力要强
品牌名尤其是大众消费品的品牌名，其创意必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同层次、不同文化背景的人都有其不同的喜好，所以一定要根据你的产品定位和市场消费定位来命名。如果你的产品是直面农村的，主体消费群是广大农民，那么，其品名就应该符合农民的欣赏习惯，如“敌杀死”，“一喷灵”等。如果你的产品是针对城市中有较高文化素养的人群,就应该依城市人群的欣赏习惯来命名，如白酒中的“风行”就适合城市，而“金六福”则适合农村；“春在堂”适合年长者，“江小白”适合青年人。
同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。
一个产品在市场上的占有率，除了品牌其他营销手段的影响，品牌名亲和力起到了重要作用。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素与消费者的文化共鸣。
可保护
在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。