为什么要打造个人品牌或个人IP？

大部分人在某个时刻回望过去，都会有一些遗憾和后悔，觉得浪费了一些时间，错过了一些机会。60后自责当初没有勇敢下海，70后后悔没有多买几套房，80后恨自己为何不选择进互联网。

我11年去杭州上大学，那时有几个关系不错的校友在利用空余时间做网店，有人拉我一起做，当时想想会花蛮多时间，还不如多看几本书，就拒绝了。结果，现在人家的电商事业做得风生水起。

同样的事情还在发生，大学期间微博还处于营销红利期，成就了一批微博网红，自己没有抓住。2012年微信公号发布，自媒体人崛起，又完美错过，再到后来的社交电商、短视频等，统统和自己无缘。

回想起来，颇有几分苦涩的味道，但这些是自己的机会吗？实际上都不是，它们都不属于我。在那些当口，自己的认知水平根本达不到，根本无法做出高质量的决策。赚钱本质上是对认知的变现，你永远也赚不到超出你认知范围的钱。

回顾过往，如果只是带来遗憾和后悔没有任何意义，积累经验，优化思维，用过去指导未来，让当下的决策更符合日后的发展预期才真正有价值。

有人可能会问：太难抓住趋势了，那还要不要关注趋势呢？我的想法是要关注，但不要过分关注。要少关注术的趋势，多关注道的趋势。什么是术的趋势？当下的短视频和直播....什么又是道的趋势？是个体崛起，是个人品牌。

短视频也好，直播也罢，刚开始的几年是红利期，会让一部分人赚到钱。但随着各种玩家入场，在激烈的竞争下，市场会很快达到饱和，优胜劣汰，一般人很难赚到钱。

而个人品牌，落脚点在人身上，只要用心经营，随着时间推移，它会触达至更广的范围，变得越来越强大，获得越来越多的变现，它很难受到环境和市场的影响。另外短视频和直播仅仅只是一种内容的形式或载体，其核心还在于人，在于人能够借助它们去传递信息，发挥影响力。

全球著名管理学大师汤姆彼得斯曾说：21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。这句话可以说简单明了地表明了个人品牌的重要性。

说起任正非，大部分人估计都记得她深夜在上海排队打出租车的照片。一个顶尖企业家，又上了年纪，还这么朴素，实在是太令人感动了。只是你真的相信这张照片是网友偶遇拍下来的?

实际上是人家公关团队精心策划的。这种照片既传达了华为踏实肯干的精神，又彰显了任正非低调朴实的性格，给个人品牌和企业品牌的塑造都带来了极大好处。

董明珠是我很敬佩的企业家，她的一举一动都非常受人关注，俨然一个全民明星般的存在。她要做新能源，王健林二话不说就直接投5个亿。你以为王健林投资的是项目，其实人家投资的是董明珠的个人品牌。有数据显示，董明珠一个人一年可以帮格力省好几亿的广告费。这就是个人品牌的力量。

在一篇文章看到这样一句话：即便你是个低调的老板，在这个时代也应该去宣传自己的低调。对此，我不能认同更多。

个人品牌并只是企业家和名人才需要重视，对于每个普通平凡的人，它同样重要，它带来的价值可能超乎你想象。

我的好友GIGI是心理学专业毕业，很有亲和力和同理心，善于去安慰和鼓励别人。家里一些亲戚遇到各种家长里短的问题，常常会找她倾诉。经她一开导，他们心情很快就会变得好起来。GIGI逐渐成了亲戚里的心理安慰师，现在亲戚还会推荐其他人来找她。

她在心理疏导方面建立了一些影响力，我建议她去做咨询收费，并且制作课程去推广。现在她每个月收入两三万，已经辞掉工作全职去做心理咨询。

个人品牌除了能帮你赚钱外，有时还能帮你去获取优质的资源，链接更好的平台。起码在商业咨询领域，我就知道不止一位咨询顾问凭借自己有意打造的个人品牌，受到企业家赏识，被介绍给了更多优秀的企业家。身边也有认识的朋友，因为经常在朋友圈分享专业方面的知识和见解，被其他企业高管看重，高薪挖走。