「文案空间站」晞瑞视角：连毕加索都偷，你还在挤灵感？三招搞定文案素材

不要再相信所谓的文案速成了，写文案不是一件那么容易的事儿！是啊，写文案，很难。

为什么那么难啊？

那是因为你掉进了几个写文案的坑，我们先来看看常见的写文案的大坑，有哪些？

晞瑞视角.文案空间站

第一大坑：以为写的越多越好

有伙伴说，新手不应该多写多练吗？我是不是该坚持日更啊？

那不一定，大家千万不要掉进日更的大坑里，首先这会让初学者面临极大的写作压力，其次如果你的积累不够，那么保持日更将会让你面临灵感枯竭的尴尬境地。

其次这里说的少写，并不是说不写，而是让你写地越短越好，越精炼越好。大家看看，我们现在的生活，每天都被不同的社交APP承包了，你的读者到底还剩下多少时间看你的文案？这就意味着你在写文案的时候，一定要学会提纲挈领、精炼地表达你的意思，切忌长篇大论、记流水账。

第二大坑：以为写文案都是靠灵感

有一个小故事，就是当牛顿想到了万有引力和三大定律后，有人问他怎么想到的？结果牛顿只是淡淡地说了一句，多想啊。同样美国硅谷的创业牛人伊隆 马斯克在中国，被人采访的时候，问他阅读的心得，他也就是淡淡地说了一句，就是读啊，多读啊。

所以我们初学者在写文案的时候，千万不要傻傻地等着灵感的出现，如果你没有一丝一毫的积累，也没有持续地练习文案武功，那么想要等着灵感出现，来写文案，那无异于天方夜谭。

正确的方式，是多积累、观察、多练习，才是正理。正如李小龙说过的“我不怕把一万招练一遍的人，我怕把一招练一万遍的人”，所以我们想要成为一名优秀的文案，除了多练习、多积累，没有别的捷径可走了。那些乍一看慢的路子，反而会变成快的路。

第三大坑：以为写文案都是要原创

记得前几天在顾爷的公众号看到一篇很有趣的文章，大概意思是描述艺术家毕加索怎么偷的别人的，而很多电影、小说在创作的时候，都是借助于一个原型，在原型之上进行二次创作的，可谓是另一种“偷了”。正如一位大师所说，自从莎士比亚之后，就再也没有真正的故事了。

所以大家看看，连大师都在借，而你还在傻傻地原创，挤灵感啊？难怪你觉得写文案难呢，难就对了。

其实难与不难，都是一念之间的，想要难变成不难，你就要学会抄和借啊。看不出来抄袭的才是好文案。

所以高手都是“拿来主义”的高手，只不过看你在哪个境界上进行拿来主义了。正如有一位文案行业大牛说，天下已经没有真正的原创了，你们会不会吓一跳？创意工作都是站在前人的肩膀上，没有彻底原创的东西。

正如昆汀·塔伦蒂诺曾说，其实我每部戏都是这儿抄点，那抄点，然后把它们混在一起。所以，屌丝抄了就是抄袭，而伟大的艺术家总要偷桥段，是偷，是向大师致敬。这一类似乎在目前的电影、电视剧里很常见。

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最近看了华与华创意人，华杉、华楠的《超级符号》，他们也有类似的观点：

不要以为偷的技术含量低，偷的技术含量有两大关键，一是你知道偷什么。历史资料浩瀚如海，你得知道哪个有用，你要偷到这行业的本质，而不是找来一堆戛纳获奖广告，偷一堆没用的“创意”；二是你的实力要和你偷的对象相当。你照搬照抄刘翔的跨栏技术，要和他跑得一样快才叫你会抄会偷。否则，就成了东施效颦。你占有的历史资料越多，你的创意越多。最伟大的创新是守旧。

你看大师都这么说了，要拿来主义，要学会杂交、致敬，所以我们刚刚开始学写文案的伙伴们，还有啥不好意思的呢？抄就抄呗，正大光明地抄、致敬呗，怕啥？抄的好，你就是大师，抄的不好，你就是剽窃。

怎么样该优雅地抄呢？这里分享三招，让你优雅地“抄和借”：

第一：最好抄历史悠久的

哪些历史悠久？比如古希腊神话、中国古典经典小说等等，越是悠久，越经得住时间的考验，也更能显示出你的底蕴厚度。

第二：最好抄你感兴趣的

记得刘克亚老师在他一堂10万元的文案课程里，讲过刚入门的文案人要学会抄写顶尖大师的销售信作品，而抄写第一是磨炼心性，第二是检验这个人是不是真的喜欢营销文案这个行当。所以如果你对抄写有排斥的话，那至少请选择你喜欢的领域去抄写。

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第三：逐渐学习建立自己的风格

一边抄写，一边建立自己的风格，才是王道。

高手都是杂交和借的高手，你还在苦苦挤灵感吗？

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