「文案空间站」晞瑞视角:连毕加索都偷,你还在挤灵感?三招搞定文案素材

不要再相信所谓的文案速成了,写文案不是一件那么容易的事儿!是啊,写文案,很难。

为什么那么难啊?

那是因为你掉进了几个写文案的坑,我们先来看看常见的写文案的大坑,有哪些?

晞瑞视角.文案空间站

第一大坑:以为写的越多越好

有伙伴说,新手不应该多写多练吗?我是不是该坚持日更啊?

那不一定,大家千万不要掉进日更的大坑里,首先这会让初学者面临极大的写作压力,其次如果你的积累不够,那么保持日更将会让你面临灵感枯竭的尴尬境地。

其次这里说的少写,并不是说不写,而是让你写地越短越好,越精炼越好。大家看看,我们现在的生活,每天都被不同的社交APP承包了,你的读者到底还剩下多少时间看你的文案?这就意味着你在写文案的时候,一定要学会提纲挈领、精炼地表达你的意思,切忌长篇大论、记流水账。

第二大坑:以为写文案都是靠灵感

有一个小故事,就是当牛顿想到了万有引力和三大定律后,有人问他怎么想到的?结果牛顿只是淡淡地说了一句,多想啊。同样美国硅谷的创业牛人伊隆 马斯克在中国,被人采访的时候,问他阅读的心得,他也就是淡淡地说了一句,就是读啊,多读啊。

所以我们初学者在写文案的时候,千万不要傻傻地等着灵感的出现,如果你没有一丝一毫的积累,也没有持续地练习文案武功,那么想要等着灵感出现,来写文案,那无异于天方夜谭。

正确的方式,是多积累、观察、多练习,才是正理。正如李小龙说过的“我不怕把一万招练一遍的人,我怕把一招练一万遍的人”,所以我们想要成为一名优秀的文案,除了多练习、多积累,没有别的捷径可走了。那些乍一看慢的路子,反而会变成快的路。

第三大坑:以为写文案都是要原创

记得前几天在顾爷的公众号看到一篇很有趣的文章,大概意思是描述艺术家毕加索怎么偷的别人的,而很多电影、小说在创作的时候,都是借助于一个原型,在原型之上进行二次创作的,可谓是另一种“偷了”。正如一位大师所说,自从莎士比亚之后,就再也没有真正的故事了。

所以大家看看,连大师都在借,而你还在傻傻地原创,挤灵感啊?难怪你觉得写文案难呢,难就对了。

其实难与不难,都是一念之间的,想要难变成不难,你就要学会抄和借啊。看不出来抄袭的才是好文案。

所以高手都是“拿来主义”的高手,只不过看你在哪个境界上进行拿来主义了。正如有一位文案行业大牛说,天下已经没有真正的原创了,你们会不会吓一跳?创意工作都是站在前人的肩膀上,没有彻底原创的东西。

正如昆汀·塔伦蒂诺曾说,其实我每部戏都是这儿抄点,那抄点,然后把它们混在一起。所以,屌丝抄了就是抄袭,而伟大的艺术家总要偷桥段,是偷,是向大师致敬。这一类似乎在目前的电影、电视剧里很常见。

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最近看了华与华创意人,华杉、华楠的《超级符号》,他们也有类似的观点:

不要以为偷的技术含量低,偷的技术含量有两大关键,一是你知道偷什么。历史资料浩瀚如海,你得知道哪个有用,你要偷到这行业的本质,而不是找来一堆戛纳获奖广告,偷一堆没用的“创意”;二是你的实力要和你偷的对象相当。你照搬照抄刘翔的跨栏技术,要和他跑得一样快才叫你会抄会偷。否则,就成了东施效颦。你占有的历史资料越多,你的创意越多。最伟大的创新是守旧。

你看大师都这么说了,要拿来主义,要学会杂交、致敬,所以我们刚刚开始学写文案的伙伴们,还有啥不好意思的呢?抄就抄呗,正大光明地抄、致敬呗,怕啥?抄的好,你就是大师,抄的不好,你就是剽窃。

怎么样该优雅地抄呢?这里分享三招,让你优雅地“抄和借”

第一:最好抄历史悠久的

哪些历史悠久?比如古希腊神话、中国古典经典小说等等,越是悠久,越经得住时间的考验,也更能显示出你的底蕴厚度。

第二:最好抄你感兴趣的

记得刘克亚老师在他一堂10万元的文案课程里,讲过刚入门的文案人要学会抄写顶尖大师的销售信作品,而抄写第一是磨炼心性,第二是检验这个人是不是真的喜欢营销文案这个行当。所以如果你对抄写有排斥的话,那至少请选择你喜欢的领域去抄写。


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第三:逐渐学习建立自己的风格

一边抄写,一边建立自己的风格,才是王道。

高手都是杂交和借的高手,你还在苦苦挤灵感吗?

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