读《大杯咖啡经济学》2019-68

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读这本书是因为这本书的简介部分提出了一个问题：

去星巴克的时候你会选择大杯咖啡还是小杯？

站在消费者的角度，我觉得我可以从这本书中学一学如何做出更经济的选择；站在销售者的角度，我觉得我可以学一学其中定价的规则。

2

和很多日系的知识普及类书籍一样，这本书也是把一句话的答案写成一本书。

如果在阅读之前没有明确的阅读目的，很容易就会被书中层出不穷的例子、图表、大小标题感染，不由地赞叹这真是一本好书。

但如果你和我一样，就是想弄明白一个问题：去星巴克的时候你会选择大杯咖啡还是小杯？那么，便可以省下大量的阅读时间。

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这本书的核心概念是关于“成本”的，作者反复强调除了物品本身的价值，运输、销售等行为也是“成本”的一部分。

谢谢我的初中老师认真负责，这部分知识我在初中掌握得还算牢固。

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没有提出新的概念，也没有对大家熟悉的概念提出新的解说，这本书最大的价值在于列举了大量的例子，并且对例子进行了细致的分析。

如果你初中没有认真听讲，看了这本书倒是可以补上一课。

如果你要明确的阅读目的，想要节省阅读时间，那么专心看一个自己感兴趣的例子即可。

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说回开篇自己的两个阅读目的，第一个问题我决定以后买大杯，然后两个人分着喝，这样最经济实惠。

第二个问题，为自己售卖的商品增添价值，如果可以的话，也为顾客削减交易成本。

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下面是书摘：

不如说我们买的是“帮助我们节省下烦琐泡茶过程的服务”。

套利并没有时刻发挥作用，同样的东西依旧能够以不同的价格进行销售，这是因为有交易成本的存在。

如果商家希望来自己店铺的顾客络绎不绝，首先应该考虑的问题就是尽可能减少来店顾客的交易成本。

如果能够在减少顾客的交易成本上下功夫，即便不降低商品的价格，也能够增加前来消费的顾客人数。与单纯地降低售价相比，这种方法对商家提高利润更有帮助。

越接近中心地段，所能够获得的顾客越多。

虽然竞争激烈，但众多国际品牌集中在一起更容易吸引消费者。

只具备基本功能的商品或服务只能够获得极低的利润（提高定价比较困难），而拥有附加功能的商品或服务却能够提高定价呢？

就算是拥有综合实力的人，也不可能自己去做每一件事。通过让那些比自己能力稍差的人来帮忙，可以进一步提高自己的工作效率。

（有一个例子 乔丹和小女生都会修剪草坪，并且乔丹修剪效率是小女生的十倍。即使这样乔丹也不应该去代替小女生修剪草坪 而是应该去打篮球）

比较优势的概念，经常出现在经济学教科书和启蒙读物上，但是却很少有人谈到比较优势在现实中的分工合作上的重要意义。这是因为对于我们个人来说，很难认清自己究竟具备什么能力，以及自己的能力究竟是高还是低。

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