五星电器几经易手，市场宠儿or弃儿？

近些日子，与京东有关的消息总是闹得“沸沸扬扬”，从“兄弟说打脸”到“强制996”再到“明尼苏达性侵事件2.0”，京东分分钟都是上热搜的节奏，顺带着被其收购的五星电器一起在大众视野中刷脸熟。

日前，京东集团签署了投资浙江佳源集团旗下五星电器有限公司的协议。根据协议内容，京东将持有五星电器 46% 的股权，佳源的持股比例将降至47%。这意味着，交易后京东与佳源在五星电器中所持股权，仅相差一个百分点。调研机构中怡康的总经理彭煜在接受第一财经记者采访时分析说，预计下一步京东有可能通过增持，最终控股五星电器。

五星电器也曾斗志昂扬，在家电行业也有“江苏小花旦”的美称。一度踌躇满志计划去香港上市，但并未成行。自己的力量不够大，五星转而投向“金主爸爸”的怀抱。2006年，百思买购买了五星电器51%的股权，五星电器成为合资企业。2014年，百思买败走中国零售市场，将所持有的五星电器股权百分百出售给了浙江佳源集团。2019年，佳源集团股价暴跌，市值蒸发近90%。在债务集中到期，面临兑付压力的时刻，佳源集团选择明哲保身，贱卖五星电器以维持尊严。

百思买时代，由于母公司对中国市场的不了解，五星电器错过了线下家电连锁跑马圈地的时机。随后佳源集团接手五星时曾表示：“将给予五星电器决定自己命运的权利”。然而在跟随百思买这位老东家原地踏步数年之后，五星电器逐渐丧失了对市场的敏锐度和竞争积极性，“决定自己的命运”似乎只成空谈。果不其然，佳源时代的五星电器错失线上高速发展的红利阶段，再加上对内外环境的不断误判使得它被对手远远赶超，线下市场份额也在竞对的双线夹攻之下被不断吞噬。截止今年门店数只有200多家，短短几年关店500多家。

俗话说得好：“靠山山倒，靠人人跑”。五星电器实为命途多舛的代表。短短数年几经易手的五星电器外部变数不停，内部也由于高管离职，内部团队缩水严重导致管理乏力。再加上多次转手为品牌带来的负面影响，也在一定程度上消磨着五星电器消费者的安全感。此次被京东收购后的五星究竟会成为市场宠儿还是市场弃儿？五星电器未来命数到底如何，也只掌握在它自己的手上。