文案小技巧（精准说效果）

精准说效果

精准说效果指的是精准说出用户内心渴求的效果，让品牌或产品的承诺与用户的内心渴求完美相遇。

例如，不少女性内衣文案都提到带孔的乳胶内垫，并且有不少卖家提到相关的认证以及抗菌防螨的效果。我们想想，稍微重视个人卫生的女性都不会担心自己身上有螨虫，所以这个利益点恐怕不是用户购买内衣的内心渴求，而相关认证是产品功能的背书，不是利益点。

沿着“有了这个，那又怎样？”的思路想一想，带孔乳胶内垫的利益点到底是什么？女性在夏天穿内衣的内心渴求是不闷热，而带孔乳胶内垫轻薄透气，正好满足她们的内心所想。当我们进一步发问：“不闷热了，那又怎样？”我们会写下这一句：

轻薄透气，舒服到像没穿一样！

这就是带孔乳胶内垫带来的精准效果。事实上，我看到一位卖家提到“无穿感”，意思是一样的，只是无穿感不是对话，没有感情色彩，“舒服到像没穿一样”比“无穿感”听起来更亲切，是一对一的说话方式。

对利益点进行推进思考是写广告文案常用的方法，只要大家掌握我前面提到的“有了这个，那又怎样？”的问句并认真问下去，便会得到更精准的文案。