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爆款文案全解析

一、选题类型和文案结构

1、干货型

金字塔文案模型

核心观点开头：

起床后就打开手机的朋友们看到这条视频，说明上天在提醒你要开始改变了，你以为你只是正常看一下新闻，其实你消耗掉的是你一天当中最宝贵的机会。

对核心观点的深入背书：（可以有也可以没有，这个就是我说的“把人设融进文案里”）

正因为这起床后的一个小时，让我在大学期间不仅保证了我的学业第一，还把我的学生会工作做到了。省教育电视台专题报道，各种演讲、唱歌、英文大赛都是第一，毕业设计第一，同时还有两年的计算工龄的正式工作。 28 岁我就开始创业，走过一个三十六国，挣到一千万，然后结婚继续深造。因为把这起床后的一个小时安排得比较好，让我的一天成为了其他人的一周。不管你是早起鸟还是跟我一样是猫头鹰，你都有起床后的第一个小时。那么我帮你定了一个原则，两个完成，3个 20 分钟。一个原则，早起一定断网。

不管你是几点钟起床之后的一个小时，一旦打开 App 你就会被万劫不复的信息裹挟。为你用我们做设计人的说法就是一个好的设计就得要把人留住，让人生深陷其中，不想离开。那这一个小时到底该怎么过呢？

分论点1

第一个，20分钟完成，不碰手机，直接叠背和准备早餐这个步骤。(抛出论点)

整理床铺是让人彻底醒来的关键。乱糟糟的床铺很容易让人有让我再睡 5 分钟会冲动。而这是你完成的第一件事情，会给你产生完成计划的端不管你是早上煮个鸡蛋，还是把面包放到炉子里面，只要 10 分钟之内都可以完成正向循环，激励我们进而高效完成一天的任务。如果没有吃早餐的习惯，直接断网冥想，十分钟思考今天要完成的所有的事情。（对论点的论述，采用的是说理论证）

分论点2

那么第二个 20 分钟，我们拿出一张纸，快速写下今天的所有事，最好不要超过 10 件人。（论点）

如果你要完成的事情都是 5 到 10 分钟就可以搞定的，那么你可能要回到上一个视频去看一看你的生活是否都被琐事缠身。没有做那些真的可以托举起你的事情。若干年过去了，除了得到年龄，你可能真的什么也得不到。然后你要把事情按照优先级的分配顺序重要紧急的重要不紧急的 5 级，但很重要。五级不紧急又不重要的多做红色和绿色的部分。紧急但不重要的事情合并或者外包。重要不紧急的事情才是可以真正改变我们生活的事情，而不重要不紧急的事情，建议大家直接删掉或者拒绝，因为注意力才是你人生最宝贵的财富。（对论点的论述，采用的是说理论证）

分论点3

那么第三个 20 分钟，看这些被排列过顺序的内容的当中，哪些是跟你的年度目标强相关的？（论点）

比如说我今年的目标是要完成额 100 万或者完成我的英文演讲辩论，完成全英文的职业答辩考试，不放过任何细小的行动去助推你的年度目标。也玩到这里。请完成你的最后一步，就是每个人的努力都有理由拿起手机或者你的实体动力相册，甚至直接去到你的动力本体跟前。比如说还在试用当中的宝宝，我们要告诉自己，我要给他一个美好的未来，看看爸妈的照片，我要把他们早一点接过来，给他们更大的幸福些，都是能给予你力量的小小梦想，甚至我们自己的宠物。（对论点的论述，采用的是举例论证）

结尾：道理开头、故事结尾，这个跟讲故事型恰恰相反，也说明长文案想要丰富耐听，需要做故事与道理的结合

我刚到深圳住出租屋的时候，我就天天看自己的狗子在武汉等我的视频，化思念为动力，尽早把孩子接到身边来。可以来为了给家人和孩子们更大的运动空间，还买了别墅，这些都是每天的行动的力量来源。有就是一些客户的鼓励，我把所有客户给我复盘的肯定都做成了视频和资料，这些不是我工作和自律的动力。早上最后的这 20 分钟，好好调整自己的势能。之前我老公每次都会在这个时段里面跟我逼逼各种他曾经对我的承诺和他客户对他的赞扬。我后来才知道原来这就是他的工作动力，每天都重复一遍自己的梦想。你觉得他能不高效执行吗？你的自信从来不是从别人的嘴上而来的，是从你过去无数细小的成功当中叠加而来的。你怎么过好一天，就怎么过好一生。同样单位时间内能产生更大的价值，就是拉开人与人之间距离的关键。我是复盘一姐，就点赞了你。人生复盘好运不断。关注复盘一姐，人生复盘带你。

2、讲故事型

结构：

- 开头链接用户情绪，抛诱因或者直接切入讲故事（会讲故事的人讲故事，不会讲故事的人抛诱因）

- 简单交代背景

- 困境罗列

- 转折

- 收获

- 道理总结

我的文案：

拼死拼活考第二，第一名到底怎么学的？（诱因）

高二当时非常努力，成绩进步（背景）

但总是没办法考第一（困境）

上课转头看到第一名在默背（转折）

找到提高学习效率的方法1、2、3（收获）

学习应该。。。（道理总结，一定要少，开头千万别摆道理）

暂时无法在飞书文档外展示此内容

开头链接用户情绪，直接切入讲故事

在 15 年前，2007年我还在湖北的一个十八线小城市上高一。

简单交代背景

那年暑假，我姑姑就邀请我去上海找她玩，那也是我第一次坐飞机，非常激动，就觉得哇我终于要去大城市见市面了。

困境罗列

跟我在机场接到我之后，就带我去了一家上海非常高档的牛排馆。在点餐的时候我还记得特别清楚，我点了一份菲力牛排。在之前我是从来没有吃过牛排的。当服务员问我要几分熟的时候，我一脸懵，当时脸胀得通红，随便说了一句八分熟。结果服务员对着我不屑的笑了笑，然后摇摇头拿走了菜单，我就问姑姑，我说我哪里做错了吗？姑姑说没有啊，她大概是在想，你这个小孩真会点到她们家最好吃的牛排了。

转折

后来在上海那几天，姑姑带我见了好多市面巨大东方明珠塔，装潢超华丽的恒隆广场，还有全是帅哥美女的外滩。那个时候我觉得我也算是一个见过大世面的人了。回到学校之后，我就跟同学们疯狂炫耀自己在上海的所见所得，还瞧不起那些暑假压根没出去玩过的同学。那个时候在我看来，只要是看过上面世界的人，那就是见过世面的女孩。

转折

后来我大学毕业在深圳定居，结婚。前段时间我和老公也是去了一家牛排馆点餐的时候，我就突然想起自己高升第一次点牛排的样子。然后我跟服务员说我要一份八分熟的菲力牛排。我当时其实就想测试一下现在自己再遇到被人嘲笑情况，我会出现什么样的心理活动，结果服务员依旧保持甜美的笑容，没有露出任何异样地说好的女士，并拿走了菜单。后来我去结账的时候看到账单上有一栏特殊要求，上面写着菲力八分手。

收获

回来之后我就一直在想到底什么叫见过世面呢？是我高一就去上海看了东方明珠塔，吃了牛排，还是坐我 30 岁买的爱马仕，定居一线城市去过高级展会都不是答案。其实就在这两个牛排服务员和我姑姑身上，真正没见过世面的女孩，就像第一个服务员，他会认为在自己的行业内的见识已经足够多了，一看到别人做出超出自己理解范围的事物，就出来嘲笑指正，认为对方一定是因为见识短浅才这么做。真正见过世面的女孩，就像第二个服务员和我姑姑，即使他已经很熟悉这里面的说法，但就算看到了自己不明白不理解的事物，也会保持着一颗换位思考和友善的心，会想着去尊重每个人的眼光和想法。

困境罗列

再说一个经历吧。去年我弟来深圳找我玩，我带他去和我深圳一个白富美朋友吃海鲜，饭店里面会给每个食客准备一个小碗，里面是柠檬水和薄荷叶，是给客人剥完海鲜之后洗手去心用的。然后我弟不懂，他以为是茶水，端起那个小碗就喝了一口，就引起周围客人的关注了。我就隐约听到他们在说我们这一桌是土鳖，连这个都分不清。我弟当时就有点不知所措了。

转折

这个时候我那个白富美朋友突然端起那个小碗也喝了一口说，薄荷叶还挺香的，你能说我那个朋友没见过世面吗？恰恰相反，她在我心里是那个最见过世面的女孩。那些天天买奢侈品去各国旅游打卡，懂得品鉴红酒，米其林会说四国语言的女孩，其实都不算见过世面。

道理

没有人能定义世面。他在法国品着名贵红酒，那是她的失眠。你在大街小巷吃着人间烟火气，那是你的失眠。真正没见过世面的，是他在指责你没有品位，你在指责他，只会拍照、装名媛。在我认为能做到优雅善良地出现在别人的世面里，那才叫真正的见过世面。

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