《香帅中国财富报告2021》21

21丨完美日记和元气森林的爆发逻辑是什么？

以元气森林为例，与其说元气森林是一家成功的饮料企业，不如说这又是一家被互联网思维成功改造的传统企业。你可以说元气森林的核心技术是无糖、无脂、无卡的全新饮料产品，也可以说搭便车的经营策略，但真正发挥关键作用的仍然是它的数据竞争力。无论是产品研发、市场推广还是销售经营，元气森林所做的这些决策，都是基于精准、多维的实时数据。也可以说，这又是一家数据驱动的企业；在大数据的加持下，能够不断的得到反馈、做出纠错和快速决策，进而打造出一条饮料行业的全新赛道，让自己占据先发优势。可以说，每个成功的公司背后，都有其自身特有的生长逻辑。不过，对于饮料行业的其他企业而言，这也意味着潜在的机会；毕竟，元气森林成功的这些要素，其他饮料企业也是可以借鉴的。或者，我们可以预见，未来的饮料行业可能会发生一场翻天覆地的革命，进而塑造出全新的行业生态，而元气森林毫无疑问就是引发这一切的原点。