倒牛奶事件

    最近，网上一则10秒钟的视频让人看了好生心疼：一群大爷大妈不停地拆包装，把白花花的牛奶倒入沟渠。

    原来选秀节目《青春有你3》中，有一个给“偶像”投票的环节设定，只要购买指定乳制品并开盖扫码，粉丝就能为自己的“偶像”投票。于是粉丝们真金白银地整车整箱买奶，拧开盖子就为投票，这奶肯定喝不完，开了又不可能转手再卖。于是，就出现了短视频中的那幕场景。

    近年来，这种批量制作“偶像”、再用各种环节让粉丝埋单掏钱的做法，已成平台娱乐选秀节目的标配套路。

    于是，赞助商掏了大钱，不仅在节目上赢得曝光，还能通过投票环节提升产品销量；粉丝掏钱就能看到“战果”，自己支持的偶像票数刷刷上涨——这看似是让各方都满意的“多赢”局面，其实隐藏的是“养成系”的商业逻辑！

    简单来说，现在的选秀节目，谁能出道、谁“站C位”，关键是看谁得到的投票多。因此，粉丝会觉得，自己的偶像能否出道、能红多久，跟自己应援打call是否努力直接相关。“饭圈文化”越来越强调流量明星与粉丝个体成长的“伴生性”，甚至将粉丝与流量明星打造成“老母亲养儿子”式的关系。在“流量至上”的导向下，粉丝购买力越强，偶像的“商业转化率”就越高、越有商业价值，越能得到更多资源。为了让偶像始终当红，粉丝给他们刷数据、保咖位，就必定“在所不惜”。

      整车买奶投票再把奶倒掉，不过是集资应援的最新现象而已。如今，被曝出倒奶丑闻的相关节目已被责令停播、整改，节目制作方爱奇艺也已对“倒奶视频”造成的影响致歉，并关闭《青春有你3》所有助力通道。说到底，这种不健康的资本玩法既没营养也没吃相，必须彻底整治。