小红书|运营小结

直播四大要素:人 货 场 投(投算半个,没有前面三个其中任意一个,投相当于加速死亡)

小红书也在陆续的出直播。
小红书视频点赞,收藏,互动的客户相比DY来讲更加精准,DY更加偏向兴趣,有趣以及接近生活占第一位,小红书更偏向搜索,最近很多人这样比喻小红书,搜索小百科。

再来看一下小红书的框架
小红书是什么:社区
社区是什么:人+内容
人:商家+消费者+kol、koc
内容:kol、koc+广告+评论
品牌方目标:获取长期且低价的转化
品牌方可把控内容:资产内容+私信回复+评论管理

根据小红书的特点,以及官方给出的知道,做出如下总结:
算法:推送逻辑
ces=点赞1分,收藏1分,评论四份,转发4分,关注8分
通过这个官方给出的算法,所以我们在视频里面经常听到,点赞收藏,加关注,下次方便找到,等这样引导性的话。

卖点:卖点梳理:
产品的买点和目标人群的痛点,关于这句话,我听到一个运营达人说过一句让我印象深刻的话,你们在关注产品的本身的时候,我们在研究产品深度挖掘,你在讲产品的功能,我在讲产品的体验。(当然这句话其实很符合“种草”这个概念,不知道现在还有没有什么迭代的策略)

埋词:关键词对应内容
品牌词-产品卖点,品牌产品合集
品类词-产品合集、测评、真是分享
竞品词-产品合集、测评、真是分享
人群/场景词-产品卖点、真实分享
得出报备&非报备比例

达人规划:达人规划
达人类型
选好
出脚本
输出笔记

你可能感兴趣的:(小红书|运营小结)