2020大学生名企求职全攻略之产品经理篇
很多同学在看产品经理招聘信息的时候，会看到各种各样、五花八门的产品经理职位，例如下面几种：电商产品经理、金融产品经理、C端产品经理、移动端产品经理等等等等，这些方向的产品，能力要求略有不同，薪资范围也有所区别，这让我们还未入门的同学有些眼花缭乱，产品经理还有这么多细分？
那么我到底要做什么方向的产品经理，更容易转行成功？以及我在转行之后，进入什么样的方向才能更好地发展？各个方向的能力区别有哪些呢？针对这些让同学们困惑的问题，名企职场通的老师们特意建立了《产品经理行业解析》这一专题，分为多篇文章为大家深度解答我们转行PM须知的行业方向选择问题。
1.明确概念，行业划分≠职业划分
在“万物互联”的今天，互联网深入到经济市场的各行各业，有的行业被互联网所“颠覆”，例如餐饮外卖，我们基本很难看到，某些餐饮店家在线下影印DM单（纸质广告宣传单），在各个写字楼挨家挨户的扫楼，用户打电话给商户，进行外卖下单了。有些行业在互联网的渗透下，形成新的“增长态势”，并带来更多的衍生行业，例如电子商务对传统零售的冲击，同时还带来了仓储、物流行业的加速发展。
从大的来看，外卖、电商、金融、物流，统称为“行业名称”，在互联网环境下被赋予了新的意义及使命。这些行业下的产品经理，我们会在招聘JD (Job Description,工作描述）上看到例如”电商产品经理“、”金融产品经理“、”物流产品经理“等，意味着，我们将作为产品经理进入这一行业，深入了解这一行业中的痛点，解决该行业的问题。
另外我们会看到另外一些JD描述，”订单产品经理“、”风控产品经理“、”用户增长产品经理“等，这些都是我们在该公司、产品项目下负责的具体方向，也就意味着，“订单产品经理”将是外卖行业、电商行业、金融行业下专门负责”订单“这条业务线的，这样具体方向称为”产品经理“的具体职业。
我们在选择入门方向的时候，既要选择”行业方向“，同时也不要忽略选择”职业方向“，因为二者综合，将会综合影响我们整个产品经理的职业生涯。
2.如何选择行业方向
什么样的行业将会更有发展？目前互联网行业按照面向用户群体不同，最初级分类分为”toC“（面向广泛用户群体的互联网产品，主要以移动互联网产品为主）、及”toB“（面向企业、商业用户群体）两大方向。
toC产品方向的选择
从大行业层面上来看，互联网从上世纪90年代开始渗透人们的生活，从起初的门户网站、MSN社区，到后面的电子商务，生活服务平台，金融平台等，这些行业方向主要面向的是普罗大众的”用户“，故而其实我们日常生活中接触的，都是”toC类“的产品，例如淘宝、微信、抖音短视频、滴滴出行等等。
2019年MAU（月独立活跃用户数）前10名行业分别为”社交“、”电商“、”短视频“、”综合视频“、“音频”、“新闻资讯”、“生活”、”在线教育“、”商务办公“、”地图导航“，其中“短视频行业”及“在线教育行业”12月同比（较去年同期对比）分别上涨29.5%及29.4%，由此可以看出，对于toC类的产品，2020年“内容社区”方向及“在线教育”会有较高的行业发展机会，同时也是我们2020年可主攻的转行行业方向。
除此之外，对于电商类的产品，由于市场发展较早，行业稳定，也可以是我们同学“平稳着陆”的一个优先考虑的方向。
toC的行业方向分类较多，覆盖较为全面，我们很难从“未来行业爆点”层面去判断，未来那些行业会迎来突破性的爆发，但我们将市面上普遍存在的产品，进行抽象归类，得出三大主要方向（如下图所示）：交易类产品、社交类产品、内容社区类产品。
我们更加建议转行同学能够优先选择交易类（包括不限于电商、O2O交易等）产品。
1.其用户体量较大，产品层面属于市场刚需，自然有大量的招聘需求。
2.另外交易类产品由于能够产生较为稳定的现金流，公司较为稳定，事宜我们同学在转行后初期有一个稳定的发展环境。
3.最后交易类产品的产品逻辑较为复杂，事宜我们同学在转行内快速提升产品能力，
综合来看是toC方向下最为事宜我们同学转行的方向。
toB产品方向
toB的产品，即面向用户为广泛的企业（Business）用户的产品，该类产品主要用于去提升企业用户的工作效率，帮助企业带来更好的经营效果。这类产品一般我们在生活中没有那么的常见，但是一般有过工作经验的同学，我们以前使用过的“ERP系统”、“OA系统”、“CRM系统”，或者毫无工作经验的同学在学习期间登录的“教务管理系统”等，同属于toB方向的产品。该类产品主要帮助企业更好的经营、帮助学校更好的管理学生。
根据某权威统计机构的数据分析与统计，自2018 年期，我国”新经济领域“获得融资的3 大行业分别为“企业服务”、“硬件”、“医疗健康”。且纵观近5年融资金额的数据变化趋势，这三大领域的融资总金额占当年全部融资的比重是逐年递增的。
且自2016年7月，美团CEO王兴便提出“互联网下半场”理论，其认为
“面向消费端的互联网（即toC），为互联网发展的上半场，经过二十几年的发展，消费端的人群基本上已经被瓜分完毕，人口红利已经消失，不管是社交还是电商，新增用户都属于枯竭状态。而面向企业端的互联网（toB），即互联网下半场已经到来”，它将会和上半场一样，引发整个社会的巨大变革。"
由此可见，toB是一个未来互联网发展的一个主要方向，同时也是我们同学转行着陆的一个完美”停机坪“。
toC vs toB 该如何抉择？
选择 toC产品及toB产品对于我们同学未来的发展，其实本质上影响不大。因为任何一个行业，都有优秀的、发展的好的人才，最终我们个体的发展好与坏，其实与行业并无太大关联，而是更多取决于我们自身的工作能力。选择toC还是toB，更多是结合我们自身的兴趣、工作特长来选择的。
C端产品由于面向的用户是百万、千万级别的，我们很难去一一询问用户他们需要什么要的产品，所以针对C端产品，我们往往需要有足够的洞察力与用户同理心，去不断挖掘用户的需求。日常工作需要我们有一定的审美及交互能力，设计出优秀用户体验的产品。
B端产品面向的用户，或是面向的行业相对集中，我们可以通过对各种现有业务的梳理去完成业务的信息化改造。这就需要我们有足够强的业务理解能力以及逻辑能力，将现有线下业务逻辑清晰的变为可操作的”系统“及”工具“，去提升企业的效率。
如果你是相对”天马行空“型的同学，日常对互联网产品爱不释手，有很多自己的想法及创意，那么你可以更多的考虑toC的产品。如果你是相对”沉稳“的同学，肯能创意想法欠佳，但是踏实、逻辑感强，那么可以更多考虑toB的产品方向。
3.如何选择职业方向
产品经理这个职业自2011年正式爆发与兴起，至今不过10余年，这期间产品经理的工作职责范围、工作流程其实也经过相应细微的调整及变化，产品经理这个职业的细分，相对也更加丰富、专业起来，比如目前互联网软件方向存在的职业细分包含：”C端产品经理“、”B端产品经理“、”数据产品经理“、”策略产品经理“、”用户增长产品经理"等。同时也存在以主要设计硬件产品为主的”硬件产品经理“。
前文我们提到，不同的职业的产品经理可能负责的功能模块及项目不同，但是其本质同样都是产品经理，其工作内容无非是以下5项：需求挖掘——分析与决断——制定方案——项目执行——效果评估。不同职业方向的产品，在各自的领域内执行这一闭环。
但不同职业方向的产品经理，其对我们的工作能力及硬性技能的要求略有不同，工作内容详细展开讲，会有更多的点可以去挖掘，我们将在后面的文章内容中给大家一一介绍，但在多个产品经理细分领域中，用户端产品（或为app产品经理、用户体验产品经理）、B端产品（后台产品经理），入门门槛相对较低，对学历专业限制较小，非常适宜我们初入门的同学进行“软着陆”。
互联网行业日新月异，发展趋势难以预估，我们应当站在自身硬性能力、兴趣、入门难度角度去参考优先考虑的行业方向。从行业角度上看，目前：电商、教育、生活服务、等交易类产品存量大、有稳定现金流相对稳定。TOB类产品作为互联网发展的后半场，处于快速发展时期，新增需求量大，未来发展不可小觑。从职业角度上看，一般初入门同学可选择用户端产品、B端产品作为职业目标，相对入门简单，适宜0基础同学入门。