鸿星尔克爆红100天:每天近万人取关,野性之后网友为何不买了?

      今年夏季河南遭遇了特大暴雨,因“破产式捐款”而爆红网络的国产运动品牌鸿星尔克,被网友们一度野性消费,其销售业绩更是猛翻52倍,导致门店物品供不应求,老板吴荣照更晋升为国民老公,鸿星尔克迎来了自己事业的巅峰。

      可如今仅仅过了100天,最担心的事情还是发生了,鸿星尔克的热度逐渐消散,官方账号的粉丝量每天掉粉近万人,曾经野性消费的网友为何如今不买了?鸿星尔克的前景又该何去何从呢?今天带大家走进鸿星尔克跌宕起伏背后的故事。

      鸿星尔克作为运动品牌,成立至今遭遇了很大的变故,在刚刚成立不到三年便遭遇了水灾,大半的设备和原材料都被浸泡导致无法使用,等到好不容易缓过气来,又遭遇了金融危机,这让刚刚起步的鸿星尔克步履维艰,相比李宁耐克每年上百亿的营收,鸿星尔克不但没有收入,反而还要倒贴2亿,处境十分艰难,只能不断减少门店的数量也维持最基本的运转,这也令很多观众误以为鸿星尔克早就倒闭了。

        但人不可能一直倒霉,国货品牌鸿星尔克也一样,在今年7月份河南遭遇特大洪灾,在自己处境十分艰难的时候,鸿星尔克却向灾区捐款5,000万,这一行为立刻爆红网络,网友们都被鸿星尔克的善举感动了,纷纷跑到线上线下门店消费,甚至还出现了男子买500付1000拔腿就跑,连模特身上的衣服也被扒光了的野性消费行为,甚至还有网友跑到鸿星尔克社交账号下面留言称,要把鸿星尔克的缝纫机踩到冒烟为止。网友们都在用实际行动来支持这家濒临破产的国产品牌。

      有了网友们的鼎力支持,鸿星尔克的销售额迅速突破了1亿,多家门店都出现了供不应求的场景,生产速度跟不上发货速度,鸿星尔克还曾发布道歉声明,请求消费者退款,由此也可以看出网友们有多喜欢这个民族品牌,而距离此事如今已过去了100天,鸿星尔克如今的现状却令人大跌眼镜。

      据有关数据统计,在8月中旬左右,仅仅一个星期的时间,鸿星尔克便掉粉近11万,销售额更远不及巅峰时期的十分之一,特别是在近一个月来,鸿星尔克某平台的直播销售额仅有李宁的1/6,而鸿星尔克线下门店的情况也好不到哪里去,基本上又恢复了原来的景象。

      为何鸿星尔克的爆火仅仅维持了100天的时间了,或许与以下原因有关。

10月份趋势图

      首先,很多消费者是为了追鸿星尔克的热度,才去门店消费的,其次还有粉丝吐槽过,鸿星尔克的款式老旧,广告创意不够新颖,不能吸引自己持续购买下去,而除此之外,最重要的原因便是鸿星尔克没有把握住机会,在该宣传自己的时候却选择了低调,除了消费者的主动消费之外,鸿星尔克几乎没有做过一次正面宣传,让好不容易得来的机会失之交臂。

    如今的鸿星尔克真正要做的是要改变传统的观念,与时俱进地打造最新的流行理念,不断地创新才是留住粉丝最根本的利器。

      最后还是希望作为国货之光的民族品牌鸿星尔克,能突破目前的困境,前途越来越好。

      你购买过鸿星尔克的东西吗?你以后还会继续支持鸿星尔克吗?欢迎留言,我们评论区见

你可能感兴趣的:(鸿星尔克爆红100天:每天近万人取关,野性之后网友为何不买了?)