中国人为什么爱送礼？

中国人为什么爱送礼？

母亲经常跟我讲送礼与还礼的道理：第一，收了人家的礼，一定要还，否则那个亲戚或者朋友关系就没了；第二，还礼时，只能多还，不能少还；第三，对亲戚朋友，逢年过节、红白喜事、生孩子或者有其他大事的时候，要送礼。

从我母亲总结出的礼节文化来看，礼尚往来是典型的跨期价值交换，其交换的信任基础是友情与亲情。在传统中国社会，没有金融市场，所以，一碰到盖房、生子、婚嫁等大额开支，亲友都会送礼，帮助你减轻短期大额开支带来的生活压力。但是，“礼尚往来”的要求是：你今后必须还礼，而且是按照超出当初礼物价值的金额还礼。所以，“礼尚往来”是换一种说法的跨期融资、跨期投资，亲友圈等同于一个内部金融市场。

研究结果发现，农村几乎没有人不送礼的，而且每年送礼开支占收入比很高，可是，从农村到四线城市、到三线城市等等，越往更大的城市走，送礼的倾向性就越低、越少，每年的送礼开支占收入比就越低。因为大城市金融发达，融资更多依赖金融市场，所以很少依靠“礼尚往来”亲友圈融资。从这个意义上来讲，一线城市所代表的文化跟农村所代表的文化已经完全不同。“农村人情味更浓，城市人更冷漠”就有了这样的的感受。

既然送礼本质上是一种融资行为。随着金融市场的发展与丰富，亲友圈的融资作用也会不断下降，礼尚往来的必要性也在下跌，送礼文化在削弱。可预见未来，金融市场使得礼尚往来文化逐渐消失，或者发生改变，由原来的侧重“融资功利”转变为侧重无所求的真正友情。

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