石泉荟
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《两小时品牌素养》笔记2

书名：《两小时品牌素养》第三版

作者：郑德隆

第三章 定位的本质

书摘心得：

抢占顾客心智资源，是新时代的圈地运动，品牌要在顾客的心智中完成注册才算安全

名牌不等于品牌

企业的品牌定位例子：

海飞丝：去头屑

飘柔：头发柔顺

沃尔沃：安全 

高露洁：防止蛀牙

联想手机失利， 在消费者心中联想想到电脑，而非手机

当一个品牌代表某一品类时，代表着它在顾客心智中占有一些之地

像吉利代表剃须刀， 喜之郎代表果冻

打造新品牌不是主要靠广告，公关是个好方式，好名字是品牌战略中最重要的决策

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