《认同感：用故事包装事实的艺术》第一章：用故事包装事实 书评

故事和事实的关系

事实通过故事表达更容易被人接受，产生共鸣。

故事之美

1，故事会无限接近事实，但又不会揭露事实。

2，我们是人类，如果品牌能让我们提供一些值得思考的东西，会比直白告诉我们它的价值更让我们信服和产生共鸣。

举例：德芙巧克力。用故事告诉消费者品牌代表甜蜜的爱情，让消费者产生共鸣。而不是直白告诉我们很甜很好吃。

故事的逻辑

1，讲故事没有诀窍

2，以引起听众强烈共鸣的方式，解决实际运作中遇到的问题。

传统提案的弊端

不能引起消费者的情感共鸣，只提供信息。

不够谦虚。

对于提案的建议

故事品牌扩散——  故事不能对我们产生影响，但能吸引我们，产生共鸣。

获得信任 ——将品牌想成一个故事，不要吹牛