IP有六大特征

第一个是天然的聚合力。

你不需要给它过多的东西，你不需要给它投入更多的广告，它有天然的自发力，像性感网红在网上晒他的生活状态，本身就形成了天然的聚合力，能够自然而然创造粉丝。

第二个是感染力。

个IP必须具有某个情感层面的感染力。科比说过有一句话：你见过凌晨四点的洛杉矶吗？我每天都见。这句话特别有情感触动，他都这么好了还这么努力，牵动的是内心的情感。

第三个是价值观。

你要倡导新的生活态度，倡导一种特立独行，这种态度下，性格才好帮助品牌表达，否则表达只能是你自己的表达。

第四个是代表革命者。

能够创造时代革命性的思考，能颠覆传统，能够带动思想火花的产生。社群经济，就是互联网把很多人划分成很多群体，不要期望所有人都是你这个品牌的信众，这是不可能的，只要有其中一部分人，你就能够很好的生存下去。

第五个是话题性。

好玩的东西能够推动话题的传播，比如我们的包装袋，本身就是很好的传播，很多人都说这个包装很萌，我们思考到了可能用户自己都没有想到的东西，所以能够引发自我传播。因为时代变化了，这些东西只能是过去的东西，大家现在都会，所以还要不断去挖掘，不是模仿和抄袭别人，而是去挖掘，把你的价值最大化。

第六个是洗牌者。

你成为行业的主导，来迫使这个行业重新洗牌。阿里巴巴从IT到DT的转变，无形中是对整个行业的重塑，对大数据也好，对商家也好，以及很多赋能，都成为行业新的生态和重新塑造一种东西。