“新世相营销课”的危楼，到底检测了谁的智商？

我们终将改变潮水的方向，

前提是我们不满足于现在。

——新世相

文丨旧故麻袋

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第一次觉得“新世相”牛逼，是因为它做了“四小时后逃离北上广”事件。

虽然“逃离北上广”是近年来老调常谈的话题，但新世相却把这个老梗式的话题打造成了现象级事件营销活动，多少让人觉得不可思议。

回顾发现，新世相发布“4小时后逃离北上广”活动文章仅1个半小时，该文就成了10万+阅读量的爆文，传播力惊人，而且当天微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题阅读量也超过了1000万，实力营销。作为一个营销小白，这波高水平事件营销我是服的，甚至可以用“膜拜”来形容。

后来，它又接二连三的做了一些大事儿，每次出手，都为自媒体行业打开了另一种可能。所以“新世相”这块金字招牌一度成了业界良心自媒体，当大家都在玩内容，论娱乐的时候，它一站出来，就上升到了价值观和情怀，而创始人张某也成了营销人追捧的大神。

若是没有今天这波“新世相营销课”的刷屏，或许，新世相还会是大众心中那个特别的存在，可没料想，积攒多时的人品，最终还是不够用了。

昨天早上，起初看到“新世相营销课”海报的时候，脑袋就闪过一丝慌张。我对这些课程一直怀抱着观望态度，特别是因为上次“网易营销课”入坑的经历，让我对这些“线上课程”产生了没来由的厌恶感。

我承认职场白领的确是一群热爱学习的人，也是一群热爱跟风的人，要不然罗胖的《得到》APP就不会崛起，现在的年轻人对社会时时都存在着危机感，刻刻都想着法子学习知识。

但这些课程往往都是泛泛而谈，或是按照自身的成功案例谈，很少能针对性的讲述，所以大多时候你会听得云里雾里，也许你在听的时候感觉这波操作很厉害，可回归到自己身上其实根本就没有多大用处。因为你们手上的渠道、预算等都有着天差地别的截然不同。

虽说“师傅领进门，修行靠个人”，但首先，你起码得看明白师傅领你进的那扇门是否就是你想走的那扇门。而且课程标明“原价199元，现价44.9元，每万人购买涨价5元”，这样的分级营销，用户在购买后通过朋友圈分享课程二维码，其他用户在使用这一二维码并进行购买后，原分享用户可获得相应佣金。有不少人指出，这样的营销模式，本质其实和传销模式没啥两样。之后便出现了“相关二维码已无法在微信界面内正常跳转”、“界面显示二维码被封禁”等问题。

不少买了该课程的人莫名有了种被骗的感觉，于是，就有不少群开始讨要“退款”，也引发了之后那一系列的闹剧。

但我心疼的并不是这次事件背后的闲言碎语，而是新世相走下了它自己多年构筑起来的神坛。

之前种种的情怀牌，看起来虽然微不足道，但足以牵动人心，不论是“凌晨四点的北京”、“4小时后逃离北上广”，还是后来的“中秋为什么不想回家”、“当1时偶像剧主”......这些都是新世相为浪漫与情怀做出的努力，它已脱离了单体的自媒体公众号的范畴，而已经成为了价值观与内容的流行核心，它是它自己。

而现在，它脱离了它自己，变得浮躁，变得贪婪，让人无所适从。

新世相说：我们终将改变潮水的方向，前提是我们不满足于现在。我希望经过这一次之后，新世相能重拾我们的信心，别让过去仅仅成为过去。

有趣的是，根据知微事见数据显示：“新世相营销课刷屏”事件影响力（51.6）低于“新世相逃离北上广营销”事件（55.3）。

当然，以上所有都已成了过去时，没什么深究的价值，更重要的是这场“营销”闹剧背后透露出的社会心态，或许更值得我们深思。