随着现代人群需求越来越复杂，无论是受众还是广告主都尤其重视广告中潜藏的更深层次的人性与情感。一个好的广告往往是耐人寻味，当受众遇到一个好的有创意的广告是绝对惊喜并且记忆深刻的，好的广告给受众的是视觉或是视听上的艺术体验，而不是痛苦的时间损耗。
一：关于广告创意
创意是创造性的思维活动，把源于生活又高于生活的物质和精神的东西组合起来运用到作品中进行提炼、美化和再创造，艺术性的对概念经行形象化的诉求。而广告创意广义是将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式。通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，以广告作品的形式最终表现出来。它包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。且一般具有明确主题、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然等特征。
一个好的广告创意可以依靠丰富广告内容本身，也可通过有特色，情感式或是趣味性的表现形式。以下便将从三个典型创意广告中分别介绍广告内容与表现形式对广告成功与否的影响与作用。
二：案例分析一——张大鹏系列广告短片
谈起张大鹏，或许有些人还不知道。但谈起让他大火的《啥是佩奇》，应该很少有人没听说过的。除了大火的《啥是佩奇》，华为Mate 20 最新登月搞笑广告；网络刷屏的华为土拨鼠广告、华为月球“沙雕”广告，以及链家春节篇《老张的团圆年》；爱下去才是家；活地图老爸……都是他指导的优秀创意广告。仔细分析他的广告创意会发现，张大鹏的广告片很灵活，既可以依靠丰富的内容撑起全局，又可以在内容不够精彩的情况下通过制造趣味取胜。
土拔鼠，华为手机登月便是趣味广告的代表。作为手机广告，这两则广告分别针对于全屏拍照，热量评估功能为主题点。广告要传播的内容实际上很简单也无精彩可言，正因如此，趣味性的表现形式便成为这两则广告的出众点。趣味性在登月广告中具体体现在方言的表达与故事的滑稽性相结合，利用文化要素引起观众共鸣，从而实现增强广告的渗透力和影响力的作用。相比于其他方言类广告，华为手机广告又以月球、科技感为基础的故事铺垫，体现商品特色，而幽默趣味性也不仅仅依靠方言，而是剧情的发展。月球，方言，拍照等等符码共同组合，创造出具有华为手机接地气有国际化，科技感的品牌形象。而土拨鼠广告的趣味性体现在构图设计，表现形式的情趣。全片没有一句台词，但流畅又出人意料的剧情发展，搞笑幽默的表现形式，创造一种活泼的视觉语言。采用土拨鼠代替人为使用主体，以寓意，幽默的表现形式来获得观众的注意力，激发观看的兴趣，在减肥人群中引起强烈的共鸣，最终实现打动人心，引发受众购买的目的。
相比而言，《啥是佩奇》，《老张的团圆年》，《活地图老爸》……便是张大鹏导演情感类广告的代表。导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。在现在时间碎片化的快节奏社会中，如何讲好一个故事不容易，要利用大笔的广告资金来讲一个故事更是难得。在张大鹏的这些情感广告片中，浓郁的生活气息，出乎意料又于情于理的反转剧情，生活中每一个我们忽略的细节都被他抓住并且以流畅的剪辑手法呈现出来。通过各个细节集齐搞笑，真实，反转，催泪于一身，探讨子女与日渐老去的父母之间的关系，爱常在细微处蔓延。这样不善言辞的 “硬核”情感表达成为张大鹏系列情感广告鲜明的名片。
三：案例二——Koleston Naturals染发膏户外平面创意广告
Koleston Naturals染发膏是个时尚染发品牌，目标是25到40岁的女性。广告牌立在湖岸，广告牌子的女士头发为镂空，在不同的时间段，春夏秋冬，路过的人们便能能够透过头发部分看到后面的景色。在不同时刻头发的变化中，唯美又形象的画面将广告主想要表达的符号语言淋漓尽致的表现出来。无论是日出、日落还是夜色，与景色的高度贴合让消费者知道这个品牌的染发膏能时刻透出自然美。这样让看过的此广告的人恍然大悟，直呼妙不可言，留给大众强烈而又深刻的印象。
这种镂空式平面户外广告加上独特的自然特色绝对使之成为户外广告的佼佼者。鲜明的平台特色和构图设计使之完全与大马路上随处可见的广告牌区别开来，成为广告牌中的艺术品。在突出个性化特征的原则上，敢于思考，敢于别处心裁，敢于独树一帜，在排版设计中实现了多一点个性少一点共性，多一点独创性而少一点一般性摆脱大同小异，人云亦云，最终出奇制胜。
言之有理，合乎于情
——创意广告案例分析
广告——即广而告之，本质是传播，灵魂是创意。尽管当代广告种类繁多，形式多样，但是当我们谈起广告我们仍不可避免的要谈起符号。广告制作实际上经历着真实，意象，符号，意象，解读，视觉语言，再真实的系列对商品信息解码编码再解码的过程，在这个过程中广告主，制作者，受众均参与其中。当一个广告最后呈现在大众面前，受众能够在不脱离编码者赋予符号基本意义的情况下有效解码，这个广告才能算初步的完成传播信息，而能否达到于劝说大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性等更深层次的目标便要依靠其灵魂——广告创意。
随着现代人群需求越来越复杂，无论是受众还是广告主都尤其重视广告中潜藏的更深层次的人性与情感。一个好的广告往往是耐人寻味，当受众遇到一个好的有创意的广告是绝对惊喜并且记忆深刻的，好的广告给受众的是视觉或是视听上的艺术体验，而不是痛苦的时间损耗。
一：关于广告创意
创意是创造性的思维活动，把源于生活又高于生活的物质和精神的东西组合起来运用到作品中进行提炼、美化和再创造，艺术性的对概念经行形象化的诉求。而广告创意广义是将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式。通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，以广告作品的形式最终表现出来。它包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。且一般具有明确主题、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然等特征。
一个好的广告创意可以依靠丰富广告内容本身，也可通过有特色，情感式或是趣味性的表现形式。以下便将从三个典型创意广告中分别介绍广告内容与表现形式对广告成功与否的影响与作用。
二：案例分析一——张大鹏系列广告短片
谈起张大鹏，或许有些人还不知道。但谈起让他大火的《啥是佩奇》，应该很少有人没听说过的。除了大火的《啥是佩奇》，华为Mate 20 最新登月搞笑广告；网络刷屏的华为土拨鼠广告、华为月球“沙雕”广告，以及链家春节篇《老张的团圆年》；爱下去才是家；活地图老爸……都是他指导的优秀创意广告。仔细分析他的广告创意会发现，张大鹏的广告片很灵活，既可以依靠丰富的内容撑起全局，又可以在内容不够精彩的情况下通过制造趣味取胜。
土拔鼠，华为手机登月便是趣味广告的代表。作为手机广告，这两则广告分别针对于全屏拍照，热量评估功能为主题点。广告要传播的内容实际上很简单也无精彩可言，正因如此，趣味性的表现形式便成为这两则广告的出众点。趣味性在登月广告中具体体现在方言的表达与故事的滑稽性相结合，利用文化要素引起观众共鸣，从而实现增强广告的渗透力和影响力的作用。相比于其他方言类广告，华为手机广告又以月球、科技感为基础的故事铺垫，体现商品特色，而幽默趣味性也不仅仅依靠方言，而是剧情的发展。月球，方言，拍照等等符码共同组合，创造出具有华为手机接地气有国际化，科技感的品牌形象。而土拨鼠广告的趣味性体现在构图设计，表现形式的情趣。全片没有一句台词，但流畅又出人意料的剧情发展，搞笑幽默的表现形式，创造一种活泼的视觉语言。采用土拨鼠代替人为使用主体，以寓意，幽默的表现形式来获得观众的注意力，激发观看的兴趣，在减肥人群中引起强烈的共鸣，最终实现打动人心，引发受众购买的目的。
相比而言，《啥是佩奇》，《老张的团圆年》，《活地图老爸》……便是张大鹏导演情感类广告的代表。导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。在现在时间碎片化的快节奏社会中，如何讲好一个故事不容易，要利用大笔的广告资金来讲一个故事更是难得。在张大鹏的这些情感广告片中，浓郁的生活气息，出乎意料又于情于理的反转剧情，生活中每一个我们忽略的细节都被他抓住并且以流畅的剪辑手法呈现出来。通过各个细节集齐搞笑，真实，反转，催泪于一身，探讨子女与日渐老去的父母之间的关系，爱常在细微处蔓延。这样不善言辞的“硬核”情感表达成为张大鹏系列情感广告鲜明的名片。
三：案例二——Koleston Naturals染发膏户外平面创意广告
Koleston Naturals染发膏是个时尚染发品牌，目标是25到40岁的女性。广告牌立在湖岸，广告牌子的女士头发为镂空，在不同的时间段，春夏秋冬，路过的人们便能能够透过头发部分看到后面的景色。在不同时刻头发的变化中，唯美又形象的画面将广告主想要表达的符号语言淋漓尽致的表现出来。无论是日出、日落还是夜色，与景色的高度贴合让消费者知道这个品牌的染发膏能时刻透出自然美。这样让看过的此广告的人恍然大悟，直呼妙不可言，留给大众强烈而又深刻的印象。
这种镂空式平面户外广告加上独特的自然特色绝对使之成为户外广告的佼佼者。鲜明的平台特色和构图设计使之完全与大马路上随处可见的广告牌区别开来，成为广告牌中的艺术品。在突出个性化特征的原则上，敢于思考，敢于别处心裁，敢于独树一帜，在排版设计中实现了多一点个性少一点共性，多一点独创性而少一点一般性摆脱大同小异，人云亦云，最终出奇制胜。
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