二维四象限： 从非此即彼到对立统一。

      今天我们来聊两个话题，一个是二维四象限的思考工具，一个是头脑风暴的四个原则，以及他们背后的归因及意识。

      二维四象限： 从非此即彼到对立统一。

       什么是二维四象限呢？我说一个词大家可能就会瞬间秒懂，轻重缓急，把事情分为了重要且紧急，重要不紧急，不重要但紧急，不重要也不紧急。他的本质其实是对同一个事物一种分类的思考方式，让我们脱离单一的线性思维，认为这个世界是非此即彼的，或者说全是对全是错的，将事物对立统一的双重属性用坐标轴的方式来进行分类，针对不同细分类别采用不同的战略应对。

         举一个例子来说，对于员工这个角色来说，能力（业绩）和品行（价值观）就是对立统一的两个重要属性，阿里对于员工就有这样四种分类，能力好品行差的叫做野鸡型员工，能力差品行差的叫菜鸡员工，能力好品行好的员工叫明星员工，能力差品行好的叫潜力员工。这样一细分，明星员工按榜样扶持，潜力员工增加培养投入，菜鸡员工要果断开除，野鸡员工观察处理，其实很简单的四步，针对员工的管理模型便有了雏形。

       我们多用几个例子再来深刻的理解这个四象限思考法，分为这么几步：第一找到对立统一的元素，第二画出象限图，第三针对象限制定策略。比如说我们想分析一件事的风险，我们可以分为可能性和损失两个维度，可能性高损失大的风险怎么办，我们可以采取转嫁战略；可能性小，损失大的风险，我们可以规避，可能性小，损失大的风险，我们可以降低，可能性小，损失小的风险，我们可以自留，这就是基本的风险管理模型。他还可以用在我们生活中，比如熟悉和意外这两个属性同时可能在一件事中属性时，有熟悉+有意外=惊喜；有熟悉+没意外=平淡；没熟悉+有意外=惊吓；没熟悉+没意外=陌生。

        包括市占率与增长率构成的波士顿矩阵，基于机会威胁的SWOT分析，价量之称，凡是两个能够在同一事物中呈现对立统一的元素我们都可以用二维四象限来处理，最有趣的是，一旦画出象限，你就会发现，其实象限的内容还可以相互转化，波士顿矩阵中的问题业务，我们总会想办法转化为明星业务，再比如说，你把你要做的事情分为你喜欢和你女朋友喜欢，利用四个象限，你就可以尝试针对不同的板块采取不同的策略，最好的方法就就是转化到第一象限你喜欢他也喜欢。

           那么如果我们再延伸一下呢？两种维度都会影响事物本身，但是不同程度还可以细分，我们会发现他就能变成更强的矩阵模型，比如通用电气对产业吸引力和竞争力就有一个著名的通用电气矩阵。

通用电气矩阵

        如果我们对自身业务选择不太清晰的企业，不妨试一试这样一个通用电气矩阵，竞争实力和行业吸引力均在中等以上的，我们应该采取发展战略，以投资，成长，收获为主；对于竞争实力，行业吸引力有一个明显弱，但索性另一个比较强的业务，应该采取保持战略，以收获，细分，剥离为主；对于竞争实力，和行业吸引力都是中等以下的业务，那就应该采取放弃战略了，以剥离，退出，攻击为主。

       通用电气矩阵来源于二维四象限，从田字格到九宫格，让我们更加清晰每一个小方格的边界和策略，比如你会发现，有一些竞争力低行业吸引力低的业务，很多公司会把它做成攻击业务，比如美团宣布做打车，滴滴宣布进军外卖，比如京东plus，开通就赠送一年的免费京东阅读，老版本的adobe产品，都在不断宣布免费，为的就是怼死低端的竞争者。

       头脑风暴：从彼此激发到恍然大悟。

       头脑风暴是一个常见的发散思维的工具，它的核心目的是借助群体智慧，但是很少有人正确的使用它，我们今天就来简单聊一聊它简单的四个原则：自由思考，延迟批判，以量求质，结合改善。

        什么是自由思考呢？其实就是不设限制，权力和威望，都会使思考的广度和深度打折，一旦有人的观点被认为比另一些人的更具有价值，有些大脑就会被关闭，所以最好的方式就是圆桌会议，不打印头衔，不分座位主次，不要自谦；那么什么是延迟批判呢？就是发言阶段禁止批判，甚至禁止评论别人的想法，批评和评论，都是扼杀想法的刽子手；以量求质，指的是要尽可能多的产生数量从而筛选出质量；结合改善，则是指讨论氛围需要尽量小，任何时间段只能有一个人发言，不能交头接耳开小会，然后将前面的想法在大白板上激发更多人的想法。

         其实在这四步中，最难的是前两步，自由思考和延迟批判，老板如果在乎于被自我肯定，聪明的下属便会迎合，也就失去了头脑风暴的意义所在。但是这也会有一个问题，那就是如何让发散的思维收回来呢？有一个好方法是提问，连续对思考路径提问，往往能够将话题聚焦但是思路打开，还有一个好的建议，是将我们讨论的人员结构多元化，保证思路的广度与通达。

         头脑风暴，就是一个从彼此激发到恍然大悟的过程。

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每期三张图，脑洞比你足。（110期）

1.部首的巧妙运用

地铁联通广告的走之底

          这则广告没有太多的创意，但是形式确实新颖的，原因在于象形手法的利用，还记得那篇《森林木十》的环保广告么，利用的便是木字的从多到少的变化，在这里作者通过铁路的开通用了“走字地”的部首，将四个字连成了广告语，很多火锅店喜欢用火，炎，焱，燚，推文中喜欢用人又㕛叒叕也是这种用法。

2.油漆的真实功效写照。

说的太多不如指直接抛桶

       如何来跟消费者说服我们品牌的油漆效果呢，这家企业选择了将油漆从上撒到下的外立面来制造广告效果，放大油漆的使用范围在大楼中，制造熟悉但是又意外的场景，也许在中国并不常见，但是却给我们打开了另一个思路，那就是放大油漆桶所带来意外的场景感。

3.减肥瑜伽毯

望火止肥的瑜伽垫

     这则瑜伽毯其实并不是广告，但是它成功的将作者的目光吸引到了这款产品身上，产品本身产生了适合传播的内容，这就是产品的静销力，就像是带文字版本的果汁和带名字的可乐一样，产品本身化身传播的广告，形象有趣。